2012年末，眾多的研究機(jī)構(gòu)及自由評(píng)論人紛紛對(duì)2013年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)發(fā)展做出預(yù)測(cè)及評(píng)價(jià)，其中出現(xiàn)最多的詞語(yǔ)：遇冷、洗牌、泡沫、增值服務(wù)。由此可見(jiàn)，很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)2013年中國(guó)移動(dòng)APP行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)持質(zhì)疑態(tài)度。

究其根源：最大的質(zhì)疑人群是對(duì)APP的價(jià)值有所懷疑，因?yàn)樵跊](méi)有帶來(lái)任何利益的前提下，企業(yè)為什么要做APP?如果企業(yè)花費(fèi)高額的制作成本制作出企業(yè)自己的APP應(yīng)用，企業(yè)APP應(yīng)用又能為企業(yè)帶來(lái)什么?

首先我們來(lái)考慮第一個(gè)問(wèn)題：企業(yè)為什么要制作APP應(yīng)用。

根據(jù)目前智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，在不久的將來(lái)智能手機(jī)完全有可能實(shí)現(xiàn)人手一機(jī)，而移動(dòng)APP作為智能手機(jī)最基礎(chǔ)的功能應(yīng)用，其價(jià)值無(wú)可替代。而且如果企業(yè)能經(jīng)過(guò)APP平臺(tái)占據(jù)智能手機(jī)用戶UI界面的一個(gè)“坑”，這將是企業(yè)主通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和平面媒體支付再多的廣告費(fèi)用也無(wú)法達(dá)到的成果，所以就算業(yè)內(nèi)人士稱移動(dòng)APP行業(yè)將遇冷，也無(wú)法撼動(dòng)具有自身特色和優(yōu)勢(shì)的APP應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)。

其次我們來(lái)看第二個(gè)問(wèn)題：APP應(yīng)用能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)什么?

APP應(yīng)用能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)什么?這是很多企業(yè)主在制作企業(yè)APP應(yīng)用事猶豫的一個(gè)問(wèn)題。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，小編想問(wèn)一句：“企業(yè)主認(rèn)為自己的企業(yè)為消費(fèi)者帶來(lái)了什么?”，這兩個(gè)問(wèn)題隨著主客不同，但是必然的聯(lián)系。企業(yè)為消費(fèi)者服務(wù)，企業(yè)APP應(yīng)用為企業(yè)服務(wù)，企業(yè)主花費(fèi)用制作企業(yè)APP應(yīng)用也是為消費(fèi)者服務(wù)。只是這種服務(wù)是一種很友善、很有粘性的服務(wù)，消費(fèi)者利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接觸企業(yè)主的企業(yè)，并通過(guò)企業(yè)APP應(yīng)用更深層次的了解企業(yè)主企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)，對(duì)企業(yè)樹(shù)立企業(yè)品牌形象和消費(fèi)者信任具有無(wú)可取代的作用。

最后我們來(lái)討論一下如何才能實(shí)現(xiàn)APP的應(yīng)有價(jià)值?

企業(yè)APP應(yīng)用的真正價(jià)值不在于企業(yè)主通過(guò)企業(yè)APP應(yīng)用能獲得多少的Money，而是能通過(guò)企業(yè)APP應(yīng)用獲得多少品牌價(jià)值。很多企業(yè)主花費(fèi)高昂推廣費(fèi)用去印刷DM彩頁(yè)、去參加各類(lèi)會(huì)展演出，就為了能讓自身企業(yè)品牌在某個(gè)特點(diǎn)時(shí)間曇花一現(xiàn)，而當(dāng)真正的品牌推廣模式到達(dá)消費(fèi)者身邊的時(shí)候，企業(yè)主彷徨了，質(zhì)疑了。這份質(zhì)疑和彷徨是企業(yè)對(duì)自身實(shí)力的不肯定，對(duì)其發(fā)展模式的不清晰而造成的。

APP應(yīng)用是什么?對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)APP就是消費(fèi)者身邊的宣傳彩頁(yè)、就是消費(fèi)者身邊的價(jià)格明細(xì)表，就是消費(fèi)者身邊的商品展示臺(tái)。

APP應(yīng)用作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的P2P營(yíng)銷(xiāo)新模式，即是對(duì)企業(yè)實(shí)力的展示也是對(duì)企業(yè)發(fā)展的探索，如果企業(yè)主相信自己的企業(yè)具有與眾不同的賣(mài)點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。那就需要把它通過(guò)APP大膽的告訴每一位目標(biāo)受眾。

APP應(yīng)用的范圍有哪些?APP應(yīng)用可以滲透到各行各業(yè)的每一個(gè)角落。如飯店、餐廳、學(xué)校、美容美發(fā)、批發(fā)零售等各個(gè)行業(yè)，而APP應(yīng)用的內(nèi)容則可以根據(jù)目標(biāo)受眾的需要可以在產(chǎn)品、價(jià)格、品牌、形象、活動(dòng)、互動(dòng)等多方面考慮，并通過(guò)相應(yīng)的UI表現(xiàn)給自己的目標(biāo)受眾，讓目標(biāo)受眾更加清晰的了解企業(yè)及特色，并運(yùn)用具有說(shuō)服力的內(nèi)容讓目標(biāo)受眾明白：你的選擇沒(méi)有錯(cuò)。

綜合來(lái)說(shuō)：2013年移動(dòng)APP行業(yè)遇冷是一個(gè)正常現(xiàn)象，任何行業(yè)都會(huì)有冬天，而誰(shuí)能熬過(guò)寒冬再逢春就需要每一位APP從業(yè)者用自己的辛勞、汗水及智慧為企業(yè)主設(shè)計(jì)和策劃出適合企業(yè)發(fā)展的APP應(yīng)用模式，只有移動(dòng)APP團(tuán)隊(duì)實(shí)事求是的做好以上幾點(diǎn)，我們堅(jiān)信：這個(gè)冬天不會(huì)冷。