聚焦網絡：傳統行業的轉型意味著什么？

近日，海爾集團對外發郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。

“由于我集團戰略調整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業務不再發生，如有產品線發生硬廣投放業務，由經辦人買單，海爾不會付費請周知?！焙栐卩]件中如是說。在此之前，海爾集團董事局主席張瑞敏在公司年會上稱，對海爾來說，無價值交互平臺的交易都不應存在。

據悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續投放新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉向新媒體廣告的傳統家電企業。

這個消息無疑給了眾多傳統家電企業一次警醒?？v觀現在的家電市場，小米、樂視在內的一大批互聯網企業都有意進軍家庭電器市場，攪動智能化浪潮，希望能在家電領域分一杯羹。這給海爾等傳統家電企業的生態帶來一定的挑戰。

在海爾宣布要把廣告轉向新媒體之前，也有一件發生在年初轟動傳統報紙業的事情。2014年首日， 《新聞晚報》——一份創刊于1999年的報紙，于1月1日元旦正式休刊。這一消息讓眾多紙媒人驚愕：這是紙媒時代結束的開始嗎？如今網絡電子媒體沖擊著紙媒，越來越少人手持報紙看新聞，許多媒體人評論稱或許紙媒的技術層面的黃昏期已到。

如今的傳統報刊業，不僅面臨著商業網站、搜索引擎這樣的競爭對手，還處在一個微信、微博、視頻網站等自媒體、社交媒體蓬勃發展的時代，而且，未來還會有更多的新技術、新手段出現。在這樣的時代，每個人都可能成為原創新聞的發布者，每個人都是自媒體，都是傳播新聞的一個中轉站。

張瑞敏表示：“現在在互聯網時代，外部的變化是非常大的，如果你還是追求傳統時代企業的均衡就是等死，這個時代一定會把你扔掉”。海爾把廣告投放在新媒體上、紙媒受到新媒體的沖擊這些雖不能說明什么，但至少反映出互聯網時代對傳統行業的沖擊是非常大的。網絡媒體的影響已經或者必將超過所有傳統媒體的總和，眾多資源向網絡媒體流動想來會是一個必然趨勢。在這種情況下，如果傳統企業只是固步自封，不想辦法充分利用網絡資源，和互聯網結合，將可能會被其他互聯網企業直接取代。