近日，財富中文網(wǎng)發(fā)布了2013年中國500強排行榜，中石化、中石油繼續(xù)蟬聯(lián)500強榜單第一和第二名，李寧、方正、青島、華晨中國等企業(yè)則紛紛掉出了這個榜單。

在業(yè)內(nèi)人士的眼中，這樣的結(jié)果一點都不意外。近些年來，不少還在堅守傳統(tǒng)營銷方式的傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，市場被嚴(yán)重分割掉，利潤也嚴(yán)重縮水。許多連鎖知名品牌直接面臨關(guān)店、倒閉的危機。

一些新品牌則發(fā)展迅猛，被大眾所熟知和喜愛，這些品牌的成功離不開網(wǎng)絡(luò)這個平臺，也離不開當(dāng)下最火熱的移動營銷工具。下面就讓我們來看看這些品牌是如何借助這些營銷工具搶占市場的。

攜程：占據(jù)旅游行業(yè)大半的APP營銷市場

搶占先機總是至關(guān)重要的，特別是在線上、線下都充滿了競爭的市場，旅游行業(yè)亦是如此，在順應(yīng)市場走勢，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的同時，大多旅游企業(yè)也紛紛瞄準(zhǔn)這個市場所沒有或是還沒被廣泛應(yīng)用的營銷方式。攜程在全面分析了移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的消費者的行為習(xí)慣和心理后，毅然走上了APP營銷之道，首先搶占了APP營銷市場。消費者只要通過手機便可輕松進行機票和酒店的查詢和預(yù)定，享受各種特價和優(yōu)惠，還有度假指南、社交分享、旅游指南等，為消費者帶來了無限的方便和快捷，深受消費者喜愛，也讓許多消費者記住了這個品牌。

事實上，許多行業(yè)都同旅游市場一樣，可以細(xì)分為很多個環(huán)節(jié)，企業(yè)若能比競爭對手更快地抓住其中幾個環(huán)節(jié)，進行有特色的APP營銷，必然能分割到這個市場的不少份額。

可口可樂：進行全方位鋪點的飽和營銷

可口可樂的營銷可謂是無處不在，無孔不入：先是進軍電影院，讓電影公司為其宣傳飲料，甚至是在電影中獲得鏡頭，之后在全球各個角落找到“伙伴”餐館，進駐餐飲業(yè)，再然后是延伸到體育營銷、音樂營銷、銀行營銷、主題公園營銷等等，這樣大成本地投資各個行業(yè)，一步步擴張每個領(lǐng)域的營銷方式非一般企業(yè)所能達到。

但可口可樂這種全方位鋪點的飽和營銷，卻是值得當(dāng)今的企業(yè)學(xué)習(xí)的。即讓產(chǎn)品或企業(yè)時時出現(xiàn)在消費者的視野中，在讓消費者多次接觸企業(yè)信息，對企業(yè)留下深刻印象。使消費者一旦產(chǎn)生消費需求便首先想到這個企業(yè)。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，這就要求企業(yè)的信息對接到全終端設(shè)備與進行全渠道入口推廣。

星巴克：利用二維碼和微信等與顧客有效互動

面對一些新型營銷工具的出現(xiàn)，許多知名企業(yè)也紛紛開始使用這些工具，對餐飲業(yè)來說，被應(yīng)用的最多的應(yīng)該是二維碼營銷了，通過掃碼做優(yōu)惠，搞創(chuàng)意等。星巴克也開展了二維碼營銷，通過掃碼優(yōu)惠引導(dǎo)消費者安裝星巴克的手機應(yīng)用（APP/APK），把預(yù)付費卡和手機應(yīng)用綁定，讓消費者方便快捷完成支付，無需大排長龍，又通過手機推送產(chǎn)品和商店的信息，讓消費者時刻關(guān)注星巴克的動態(tài)。

其次，星巴克還關(guān)注于微信營銷。通過開展有創(chuàng)意的互動活動，讓消費者有更好的用戶體驗。通過微信星巴克表達心情，星巴克便能用音樂回應(yīng)用戶，讓消費者更樂意與星巴克進行互動。

1號店：與天涯、新浪等社區(qū)捆綁運營

1號店于2008年7月正式上線，開創(chuàng)了中國電子商務(wù)行業(yè)“網(wǎng)上超市”的先河，是國內(nèi)首家網(wǎng)上超市。1號店在短短的時間內(nèi)獲得巨大成功的背后在于它敢于不斷嘗試業(yè)界領(lǐng)先的創(chuàng)新之舉：推出掌上1號店。享譽海外的1號店被譽為中國的“掌上智能網(wǎng)超”。

1號店的最大優(yōu)勢在于價格上的優(yōu)惠，但實際上，與其他網(wǎng)上超市相比，1號店投入了更高的成本進行市場推廣運營。值得一提的是，1號店在成立之初，采取的是社區(qū)營銷的手法，通過借助龐大的天涯、新浪等社區(qū)捆綁運營，建成“天涯1號店”、“新浪樂居1號店”，進而通過各種品牌的宣傳和促銷活動將這些社區(qū)上的用戶引導(dǎo)到1號店的網(wǎng)站，大大提升自身網(wǎng)站知名度的同時，也大大提高了訂單。

總結(jié)以上這些大品牌進行網(wǎng)絡(luò)營銷的特點：能借助的網(wǎng)絡(luò)營銷工具都不錯過，但不盲目使用。但面對市面上那么多的營銷方式和工具，企業(yè)到底要選擇哪一種？能不能全部結(jié)合起來？答案是可以的，進行全網(wǎng)營銷！

何謂全網(wǎng)營銷？即在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)像可口可樂那樣無處不在、無孔不入的營銷方式，又將其他各種新營銷方式和工具一網(wǎng)打盡。目前市面上已有企業(yè)推出了這樣的新營銷產(chǎn)品——網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機構(gòu)聚焦網(wǎng)絡(luò)于2013年推出的全網(wǎng)營銷系統(tǒng)，消費者在哪兒，這款系統(tǒng)便能追蹤到哪兒：將PC端、移動端等當(dāng)下所有終端設(shè)備全部覆蓋；將二維碼、APP/APK等各種新營銷方式全部對接；對安卓、蘋果等各種渠道入口進行全方位推廣；精準(zhǔn)的優(yōu)化讓所有搜索引擎都收錄企業(yè)的網(wǎng)站，讓企業(yè)信息時時出現(xiàn)在消費者眼前，得到更高的曝光。另外，對于想擴張海外市場的外貿(mào)企業(yè)而言，這款系統(tǒng)還支持72種語言的網(wǎng)站建設(shè)，通過本土化語言助力外貿(mào)企業(yè)輕松打入海外市場。

最最關(guān)鍵的是，這款系統(tǒng)打通全部后臺，實現(xiàn)一個后臺，統(tǒng)一管理，為企業(yè)省去大量人才、財力、物力等運營成本，是一款能很好地助力企業(yè)搶占市場的新營銷工具。

隨著市場的發(fā)展，相信未來會有越來越多的順應(yīng)市場發(fā)展潮流的新營銷工具不斷問世，企業(yè)若想更好地通過網(wǎng)絡(luò)營銷贏得市場，便要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品，以便能走在競爭對手的前面，更快地?fù)屨枷葯C。很多時候只要能比競爭對手更快一步，企業(yè)就能更快搶占到市場，獲得更多的市場份額，在短時間內(nèi)成功打造出自己的品牌。因此企業(yè)要懂得去把握，抓準(zhǔn)每一個可以走向成功的機會。