現(xiàn)在，品牌營(yíng)銷不再是簡(jiǎn)單地說(shuō)服受眾，進(jìn)行品牌的宣傳，也不是簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是要?jiǎng)?chuàng)造與受眾之間的關(guān)系連接、價(jià)值認(rèn)同、情感共鳴。聚焦網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，在品牌營(yíng)銷上，再?zèng)]有什么比一個(gè)令人信服的品牌故事更能打動(dòng)和連接受眾的心了。今天，聚焦網(wǎng)絡(luò)就從品牌的五要素出發(fā)來(lái)說(shuō)明如何創(chuàng)造出一套動(dòng)人心弦的品牌故事文案——

 第一要素：品牌名稱

品牌名稱是品牌與受眾的第一接觸點(diǎn)。一個(gè)品牌需要一個(gè)名稱，它是這個(gè)品牌獨(dú)特的名稱和專用名詞，是一個(gè)品牌個(gè)性的專屬。好的品牌名稱，可以是一個(gè)字，也可以是有意義的詞，但必須要簡(jiǎn)單、易記、有故事，并且可以區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣也可以在搜索上占據(jù)一個(gè)優(yōu)勢(shì)地位。

 第二要素：品牌標(biāo)識(shí)

品牌標(biāo)識(shí)是受眾識(shí)別品牌的信號(hào)燈。風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)是幫助受眾記憶的利器，讓受眾加深品牌在頭腦中的印象和記憶。聚焦網(wǎng)絡(luò)從世界眾多知名品牌中，找到了一些共同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也正是他們成功的因素：簡(jiǎn)潔明了，表達(dá)準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)有美感，具有時(shí)代性和持久性。

 第三要素：品牌信條

好的品牌信條，可以是一個(gè)理念使命，或者廣告語(yǔ)，也可以是一個(gè)企業(yè)定位。一個(gè)好的品牌信條，不僅可以讓受眾很快了解你的品牌傳遞的價(jià)值，還可以使其話題化，利用受眾的口碑和話題達(dá)到傳播的作用。品牌信條通常比較簡(jiǎn)潔、精煉，同時(shí)能明確表達(dá)品牌主張的觀點(diǎn)和價(jià)值觀，此外，信條可以隨著市場(chǎng)和受眾不斷地進(jìn)行變化，但始終要符合品牌的核心價(jià)值觀和準(zhǔn)則。

 第四要素：品牌受眾

品牌受眾，是品牌定位的服務(wù)對(duì)象，也是品牌營(yíng)銷中最重要的一環(huán)，品牌傳播是否深遠(yuǎn)，品牌塑造是否成功……全在于受眾的評(píng)價(jià)。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，一定要找準(zhǔn)品牌受眾的興趣點(diǎn)，才能有針對(duì)性地推出營(yíng)銷方案。總之一句話，品牌受眾的評(píng)價(jià)是品牌自我檢視的重要手段。

 第五要素：品牌故事

一個(gè)品牌需要受眾傳唱，怎么能沒(méi)有品牌故事呢？為品牌講故事，不管是關(guān)于產(chǎn)品、創(chuàng)始人、客戶還是其他，只要跟品牌的價(jià)值、精神相關(guān)都可以，都可能成為受眾宣傳的話題。講故事的方式并不局限于文字、圖片、音頻、視頻，還可以組合起來(lái)，以達(dá)到最佳的效果。

 如果說(shuō)打造一個(gè)品牌就像種植一顆大樹，上述的五個(gè)要素就是品牌大樹的骨干，五個(gè)要素就組成一整套完整的品牌營(yíng)銷，就是與受眾傳遞品牌價(jià)值，引起情感共鳴的基石。