穿越劇如此紅火，除了題材新穎、劇情引人入勝外，強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳，是不可或缺的一個(gè)重要因素。在媒體宣傳中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又占了很大的比重。君不見(jiàn)，有多少穿越迷是在電視上追了兩集之后，就迫不及待的到網(wǎng)上去看通宵了。

早在《步步驚心》開(kāi)播前，點(diǎn)開(kāi)各大論壇，就能看見(jiàn)很多與該劇相關(guān)的話題，比如“《步步驚心》和《宮》女主角你更喜歡誰(shuí)”的投票活動(dòng)，而該活動(dòng)也引發(fā)了“步迷”和“宮粉”雙方的大量沖突，“宮粉”諷刺《步》劇是嫉妒《宮》的收視成績(jī)?cè)诠室饽ê冢F桿的“步迷”也直指《宮》劇完全抄襲《步步驚心》。開(kāi)播后，“《步步驚心》雷人穿幫鏡頭大盤(pán)點(diǎn)”、“《步步驚心》VS憤怒的小鳥(niǎo)”等帖子又出現(xiàn)在論壇中，繼續(xù)制造著話題，這些網(wǎng)絡(luò)熱帖讓《步步驚心》在網(wǎng)上保持了相當(dāng)大的關(guān)注度。《步步驚心》更是在新浪微博，一舉獲得了50多萬(wàn)粉絲的關(guān)注。

其實(shí)，影視娛樂(lè)行業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成功早有經(jīng)典案例。比如：

《將愛(ài)》將PS進(jìn)行到底

《將愛(ài)情進(jìn)行到底》的終極海報(bào)曝光后，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)“將愛(ài)體”P(pán)S熱潮，不少網(wǎng)友紛紛把心中喜愛(ài)的明星、影視作品角色放到同一張海報(bào)中，有明星情侶，也有銀幕上的最佳拍檔和冤家對(duì)頭。

在網(wǎng)友們的PS下，姜文含情脈脈地看著葛優(yōu)、櫻木花道與流川楓隔空放電，讓人捧腹不止。最后，《將愛(ài)》主演們的親友團(tuán)也紛紛在自己的微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，把“將愛(ài)體”事件推向高潮，讓該片還未上映就著實(shí)火了起來(lái)。《將愛(ài)》最終獲得了上億元票房。

《2012》

2012因?yàn)榕c瑪雅文化“世界末日”之類的神秘主義話題在一起關(guān)聯(lián)著，本身就是一個(gè)熱點(diǎn)的事件，具備了病毒性話題傳播的條件。這部影片在上映前一年通過(guò)早期的電影預(yù)告片鼓勵(lì)觀眾“谷歌一下2012年”，當(dāng)然網(wǎng)民搜索“2012”，可以找出許多相關(guān)的神秘話題。《2012》還建立了官方專題網(wǎng)站，與他們總公司的網(wǎng)站及在全球各地的合作網(wǎng)站的鏈接，在中國(guó)也可以看到在新浪網(wǎng)站上電影《2012》的專題頁(yè)面。在互聯(lián)網(wǎng)先對(duì)發(fā)達(dá)的美國(guó)，更運(yùn)用了SNS、微博、論壇等進(jìn)行多方推廣，甚至開(kāi)發(fā)了相關(guān)游戲，專門(mén)提供了iphone相關(guān)的應(yīng)用插件，可以下載在手機(jī)上來(lái)玩。一系列的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，足以保證《2012》創(chuàng)造票房神話。

隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越強(qiáng)大，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必將取代傳統(tǒng)媒體而成為傳播的主流。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打破地域限制，零成本的病毒式傳播，是其它媒介無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功運(yùn)用到外貿(mào)，就可以快速在海外市場(chǎng)樹(shù)立品牌，獲得訂單，而個(gè)性化，本土化的網(wǎng)絡(luò)推廣，是外貿(mào)企業(yè)成功運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要條件。