聚焦網(wǎng)絡(luò)作為一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商，在網(wǎng)站建站策劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等方面有著13年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)超過20000家企業(yè)，深諳企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的痛點(diǎn)。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該避免以下誤區(qū)：

　　1.缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃

　　很多企業(yè)一開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并沒有明確的認(rèn)識(shí)，大多數(shù)企業(yè)主或經(jīng)理人通過報(bào)紙、電視等媒體宣傳以及朋友的介紹，或者推銷員的鼓動(dòng)，意識(shí)到應(yīng)該進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過互聯(lián)網(wǎng)來擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)和銷售，于是乎立即安排人員聯(lián)系制作網(wǎng)站，發(fā)布信息，投入網(wǎng)絡(luò)推廣。

　　2.不注重細(xì)節(jié)因素，盲目推廣

　　大家在選擇營(yíng)銷推廣方式的時(shí)候，也需從自身角度出發(fā)，選擇適合自己需要的營(yíng)銷推廣方式，這個(gè)是至關(guān)重要的，如果你只是盲目進(jìn)行營(yíng)銷推廣，這樣的話不僅僅預(yù)算龐大，而且信息發(fā)布之后也未見成效。

　　3.線上營(yíng)銷與線下營(yíng)銷割裂

　　不少企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)媒體，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)把企業(yè)和產(chǎn)品宣傳出去，提高品牌知名度和企業(yè)形象就算實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷被劃分到企業(yè)行政或客服部門來進(jìn)行，營(yíng)銷部門和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能部門處于一種割裂的關(guān)系狀態(tài)。這是不可取的方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售與盈利的重要手段，需要線上線下營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)才能取得效果。

　　4.網(wǎng)站建設(shè)重設(shè)計(jì)輕應(yīng)用，缺少用戶體驗(yàn)

　　網(wǎng)站建設(shè)是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要的，這一點(diǎn)一定要明確，網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用并重，既要注重企業(yè)的形象展示，更應(yīng)明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)職能和流程，注重產(chǎn)品或服務(wù)展示、用戶互動(dòng)、信息檢索、客戶體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的建設(shè)，使網(wǎng)站更加實(shí)用，有效，因此要避免網(wǎng)站建設(shè)重設(shè)計(jì)輕應(yīng)用，缺少用戶體驗(yàn)這樣對(duì)待問題。

　　5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品跟風(fēng)購(gòu)買

　　不少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商抓住了企業(yè)的跟風(fēng)購(gòu)買和攀比心理，通過行業(yè)客戶見面會(huì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品某行業(yè)說明會(huì)等會(huì)議形式，充分發(fā)揮“客戶見證”和“轉(zhuǎn)介紹”的技巧，使企業(yè)削弱了自己的判斷，跟隨他人的選擇，或者攀比較勁，盲目購(gòu)買。

　　實(shí)踐表明，適合自己的產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品，跟風(fēng)購(gòu)買的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品往往不僅不是最適合的，反而因?yàn)槭褂眠^濫，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果越來越不好。

　　6.盲目輕信搜索引擎優(yōu)化

　　搜索引擎的表現(xiàn)好壞直接影響了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，越來越多的企業(yè)也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，正規(guī)的搜索引擎優(yōu)化可以讓企業(yè)網(wǎng)站取得較好的搜索引擎排名。

　　盲目輕信搜索引擎優(yōu)化是很危險(xiǎn)的一件事情，搜索引擎優(yōu)化與作弊往往只有一步之差，一旦被判定作弊，不僅得不到理想的優(yōu)化效果，還將得到搜索引擎的懲罰。

　　適度的優(yōu)化，能夠使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)更加科學(xué)高效，如果能夠把握“以用戶體驗(yàn)為中心”這一原則，努力去改善用戶的感受，才是正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路。

　　7.信息采集一勞永逸

　　信息采集雖然能大量的收集到所需要的信息，但信息質(zhì)量良莠不齊，且多數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)上高度重復(fù)的內(nèi)容，搜索引擎并不買帳。

　　對(duì)用戶而言，也只是多了一個(gè)克隆的網(wǎng)站，沒有什么吸引力，對(duì)于網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)還是得腳踏實(shí)地，做精品、原創(chuàng)的內(nèi)容，積少成多，用心的培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶，才能逐步走向成功。

　　8.用搜索引擎競(jìng)價(jià)守株待兔

搜索引擎競(jìng)價(jià)的效果由多方面的因素組成，每日的消耗預(yù)算、關(guān)鍵詞上詞數(shù)量和報(bào)告分析等維護(hù)工作的好壞直接影響了搜索引擎競(jìng)價(jià)的效果。企業(yè)在使用競(jìng)價(jià)的時(shí)候，不應(yīng)守株待兔，而是應(yīng)選擇有實(shí)力的服務(wù)商進(jìn)行產(chǎn)品維護(hù)，提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。

　　9.盲目進(jìn)行垃圾郵件營(yíng)銷、信息群發(fā)

　  郵件營(yíng)銷短期內(nèi)會(huì)有一定的效果，但長(zhǎng)期以往，則容易導(dǎo)致企業(yè)形象受到損害。垃圾郵件深受網(wǎng)民所厭惡，圍繞垃圾郵件的多數(shù)是一些皮包公司、缺乏誠(chéng)信、產(chǎn)品品質(zhì)低劣甚至是惡意欺詐、非法產(chǎn)品等形象，一旦企業(yè)與垃圾郵件為伍，則其形象在消費(fèi)者心目中大打折扣。

　　10.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重統(tǒng)計(jì)、輕分析，效果打折扣

　　開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)絕大多數(shù)都比較關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，但是在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的評(píng)估中，大多數(shù)企業(yè)重統(tǒng)計(jì)，輕分析，在衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果上面，有很大的誤區(qū)。

網(wǎng)站訪問量、網(wǎng)站世界排名情況是普遍關(guān)心的內(nèi)容，用戶的回頭率、用戶的來源分析、關(guān)鍵詞分析這些更深入的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果分析卻沒有被重視，這種重統(tǒng)計(jì)，輕分析是無助于改善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀的。

聚焦網(wǎng)絡(luò)上述提到的營(yíng)銷誤區(qū)是企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)應(yīng)該避免的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是一朝一夕的工作，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，結(jié)合企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，整合多種渠道，有規(guī)劃，有目的開展?fàn)I銷活動(dòng)，客觀的評(píng)估營(yíng)銷效果。