聚焦網絡：提升廣告效果的技巧有哪些？

隨著互聯網的快速發展，內容營銷的興盛，低質的廣告內容不再具有吸引人，廣告效果也因此逐漸下滑，那么企業該如何提升廣告效果呢？聚焦網絡針對這個問題，與大家分享一些技巧。

廣告效果，是指企業通過媒體傳播廣告之后，目標消費群受到的影響。提升廣告效果的技巧具體如下：

　　1.廣告標題是正文瀏覽量的5倍

　　標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。

　　2.具有創意性的標題

　　廣告標題為整個廣告提綱挈領，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進行富于創意性的表現，以吸引受眾對廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點，使他們繼續關注正文。因此具有創意性的標題應該是最能吸引人的，將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去，可參考傳統的3B原則：嬰兒、美女、野獸。

　　3.廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍

　　這是內容與空白的比例關系，很難做到的平衡。我們試著按這個假設做一個推理：

　　A4幅面的廣告面積，常用的排版文字，無特效純文字排滿，1/4行空。相信這個的注目率應該是很低的標準，我們假定值為1。但是經過測試，即便是將文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也沒有太大變化。甚至達到2倍行空，也不會有什么改善。

　　這說明，這個“空白”是指的“集中空白區域”而不是“平均分布”的方式。

　　那么，也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達到原來效果的1.7倍注目率。

　　4.阿拉伯數字比中文數字更打動人心25%

　　對于數字“100”元比“一百元”更打動人心25%，因為它接近實際的說法，其實比較牽強。應該說，阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯數字，會增加文本的理解速度。（按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的，盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字，也是“數字說話原則”，方便速讀）

　 5.彩色廣告是黑白廣告效果的5倍

　　色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。

　　6.廣告語8-12個字最易記憶

　　這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。是否便于記憶，還看押韻與否？好的廣告語是可以朗朗上口，容易記憶的。

　 7.廣告正文20個字閱讀人數為10，50個字閱讀人數為5，500個字閱讀人數為1

　　在這個浮躁的時代，好像大家都很討厭?但是引人入勝的內文是不怕長的，或者應該多看看偵探類型的小小說，會有很多幫助的。

　　8.看廣告圖象比看廣告標題的人數多20%

　　反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標題再不吸引人就只能再死一次！總的來說比例就是：圖像:標題＝1.2:1

　　注意你的側重程度。現在還有一些大廠商的廣告偏重于圖像，廣告語很小，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學習這樣的廣告模式，因為不到一定的程度，你沒有能力獲得（或創造）完美體現內容的畫面。

　　9.同一版面廣告中最多不能超過7個

　　這個規則很早就出現了。也就是說，如果同一版面中有七個廣告，你應該是最先被看到的那個（比較難，通常我們都不能精確預見周邊是什么廣告）。

　　再者，廣告中的闡述要點也不能超過7個。冥冥中自有天定，大七之數，難以超越。

　 10.圖畫比語言的力量強16倍

　　一圖勝千文，這就是實證。如果你學會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生。

　　如果你說要我告訴你怎么鍛煉這樣的能力，我建議你去學著畫“四格”，如果你功力到了的話，你在四格中的關鍵那幅，就可以成為你的廣告畫面。

　　11.看報紙廣告的順序是圖象-標題-正文

　　這是一個新的思考方向，它現在會影響到我們來重新安排廣告畫面：以往我們總是把標題放在最前面，現在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整。

　　12.看報紙廣告左邊比右邊的人數多12%，看上邊比看下邊的人數多60%

　　對于這個數據或許值得懷疑，從我們自己日常的中文廣告在報刊上的情況來看，應該是右側，上半版的位置是最佳位置。

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