? ? ? ?2014年我們看到了如微信紅包、Html5類小游戲、支付十年等多元化的社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)，無論是B2B的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)都在做著除內(nèi)容外更多的選擇，社會(huì)化營(yíng)銷也因此大放異彩。那么對(duì)2015年來說，社會(huì)化營(yíng)銷又將會(huì)有哪些突破呢？今天聚焦網(wǎng)絡(luò)與大家分享2015年，社會(huì)化營(yíng)銷將發(fā)生的14大突破——

1、更多企業(yè)參與，平臺(tái)趨于完整生態(tài)閉環(huán)，游戲?qū)⑹桥d趣點(diǎn)

從2014年人工智能微軟小冰引爆社交網(wǎng)絡(luò)、智能設(shè)備的層出不窮不難看出，技術(shù)對(duì)營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)作用不容小覷。而未來社會(huì)化營(yíng)銷的發(fā)展有很大的想象空間的則是游戲互動(dòng)營(yíng)銷，其表現(xiàn)在用戶體驗(yàn)好、操作簡(jiǎn)單，互動(dòng)性強(qiáng)，又能進(jìn)行深度的數(shù)據(jù)挖掘。

2、H5技術(shù)變標(biāo)配，互動(dòng)創(chuàng)新機(jī)制與品牌相融合，分享經(jīng)濟(jì)崛起

互動(dòng)機(jī)制的創(chuàng)意體現(xiàn)會(huì)成為未來社會(huì)化營(yíng)銷的一種常態(tài)，在除去消費(fèi)者對(duì)文案、視覺的感知后，如何與朋友一起玩，與用戶一起互動(dòng)才是社會(huì)化營(yíng)銷的最終目的。?

2015年社會(huì)化營(yíng)銷應(yīng)該會(huì)依循著“分享經(jīng)濟(jì)”的模式有新的發(fā)展，“分享經(jīng)濟(jì)”指的是將閑置的資源分享給有需求的人，它將可能會(huì)成為社會(huì)化營(yíng)銷的創(chuàng)新點(diǎn)。?

3、回歸內(nèi)容本身，建立信任鏈條，影視推廣的爆發(fā)點(diǎn)

營(yíng)銷推廣的本質(zhì)還是在于內(nèi)容本身和信任鏈條的建立，即從受眾的感受去調(diào)整產(chǎn)品，而2015年應(yīng)該更多回歸到內(nèi)容創(chuàng)意的本身，而不是浮躁地炒作。當(dāng)然技術(shù)的進(jìn)步也會(huì)叫創(chuàng)意更加性感。

4、產(chǎn)品走向垂直化和個(gè)人化，移動(dòng)智能硬件的爆發(fā)

2015年的社會(huì)化的開放的程度、API化和接口化會(huì)越來越好，特別是以BAT為核心，會(huì)搭建一個(gè)打通線上線下的一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。而對(duì)于社會(huì)化營(yíng)銷的產(chǎn)品來說，呈現(xiàn)的不僅是平臺(tái)，而是越來越多的垂直化和個(gè)人化。?

同時(shí)，O2O的產(chǎn)品在線下生活和線下服務(wù)上會(huì)逐步增加，體現(xiàn)在整體設(shè)施的普及，如支付、掃碼、固有WiFi、自制劇網(wǎng)絡(luò)等，同時(shí)線上線下的鏈接和融合沒有任何界限的基礎(chǔ)設(shè)施將會(huì)更加成熟。?

5、以跨界、多屏、移動(dòng)碎片化、技術(shù)規(guī)則決定創(chuàng)意為主流發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)時(shí)代，移動(dòng)社會(huì)化營(yíng)銷把交互做得更加深入。這表現(xiàn)在通過移動(dòng)端的交互，用戶的需求更精準(zhǔn)、更碎片化、更多樣化，讓營(yíng)銷更加豐滿。而技術(shù)的使用則提升了營(yíng)銷的可量化能力，清晰明了的數(shù)據(jù)，使得行為軌跡的捕捉更利于品牌推廣。?

6、主力仍在雙微，未來不排除更優(yōu)秀的產(chǎn)品出現(xiàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)依然占據(jù)主導(dǎo)

雙微依然是未來社會(huì)化營(yíng)銷的主力平臺(tái)，但不排除移動(dòng)端推出一款更好產(chǎn)品的可能性，在內(nèi)容領(lǐng)域更有特色，或是在維護(hù)原有的基礎(chǔ)上有大的爆發(fā)。且2015年，品牌商們將更加關(guān)注與粉絲的互動(dòng)和溝通。?

7、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳播的緊密融合，部分企業(yè)內(nèi)化，實(shí)效化將挑戰(zhàn)固有營(yíng)銷模式

2015年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳播的融合會(huì)越來越緊密。而社會(huì)化營(yíng)銷的部分企業(yè)將會(huì)內(nèi)化，這表現(xiàn)在更多的企業(yè)將選擇自己來做社會(huì)化媒體的管理，乙方的服務(wù)內(nèi)容會(huì)更加趨向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出和資源引入。?

8、品牌營(yíng)銷更“真”、“人”、“精”，消費(fèi)者心理研究受重視

符合人性的營(yíng)銷才是走進(jìn)人心里的好營(yíng)銷。未來無論平臺(tái)、產(chǎn)品、技術(shù)乃至大環(huán)境如何變化，只要能夠精準(zhǔn)把握受眾心理，深入探索消費(fèi)者的需要，就會(huì)在市場(chǎng)上立于不敗之地。?

9、微信公號(hào)將代替更多APP，朋友圈廣告興起

微信公眾賬號(hào)會(huì)逐步取代更多APP的業(yè)務(wù)，特別是那些非剛需非高頻次的APP會(huì)很快被市場(chǎng)淘汰。而微信朋友圈廣告將會(huì)在2015年大放異彩，會(huì)成為下一個(gè)金礦。

10、消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)端設(shè)備的依賴性升級(jí)，APP溝通性加強(qiáng)

2015年，品牌商們將更加關(guān)注與粉絲的互動(dòng)和溝通，且會(huì)想盡辦法使消費(fèi)者在使用移動(dòng)端時(shí)關(guān)注自我品牌或參與其中。?

11、服務(wù)、應(yīng)用場(chǎng)景的特性化設(shè)計(jì)變得重要，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入人工生態(tài)系統(tǒng)及“全零售體驗(yàn)”狀態(tài)

服務(wù)和應(yīng)用場(chǎng)景的特性化設(shè)計(jì)在未來可能會(huì)變得至關(guān)重要。而互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，早已經(jīng)脫離了產(chǎn)品、技術(shù)和單一平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入人工生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。“社會(huì)化營(yíng)銷”會(huì)成為一個(gè)古舊的詞，取而代之的是“社會(huì)化交易”或“全零售體驗(yàn)”。

12、以小取勝、平臺(tái)和內(nèi)容趨于統(tǒng)一融合

這里的“小”多指新型產(chǎn)業(yè)為代表，如APP軟件、電商、新型商務(wù)/生活服務(wù)等。如小的生活需求促成嘀嘀打車、河貍家，小的用戶習(xí)慣帶來了客觀的大數(shù)據(jù)，小小的善意造就了國(guó)內(nèi)，國(guó)外名人大秀場(chǎng)。未來，“小而美”勢(shì)必成為2015甚至更長(zhǎng)時(shí)期中國(guó)社交化營(yíng)銷中的一股強(qiáng)勁勢(shì)力。

13、品牌個(gè)人行為到社群的轉(zhuǎn)變，資源整合成為全年的主旋律

越來越多的品牌懂得用“說人話”“做人事”的方式推廣販賣信息。當(dāng)創(chuàng)意能力不斷趨近的時(shí)候，如何用更巧妙更多源的資源組合推送創(chuàng)意內(nèi)容，增加受眾的接觸和接受程度，將成為2015年社會(huì)化媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

14、社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)由微博偏向微信，但無交叉可能，核心是客戶關(guān)系管理

客戶關(guān)系管理無論在內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)還是活動(dòng)的策劃，都占據(jù)核心力量。這表現(xiàn)在粉絲推送的精確，內(nèi)容的豐富、互動(dòng)及時(shí)以及恰到好處的推送頻率等等。而對(duì)于微博來說，在轉(zhuǎn)型媒體發(fā)聲平臺(tái)后依然是爆發(fā)性話題的聚集地。所以，無論微信做朋友圈廣告，還是微博重組生態(tài)圈，雙微仍是社會(huì)化營(yíng)銷的主力平臺(tái)。