今天的企業(yè)都或多或少地會(huì)涉及到內(nèi)容營銷。內(nèi)容營銷，在百科中是這樣解釋的“內(nèi)容營銷（content marketing）是不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、并促進(jìn)信息交流的營銷方式。”每個(gè)企業(yè)對(duì)于內(nèi)容營銷都有不一樣的見解，有的精辟，也有的片面，有的正確，也有的錯(cuò)誤，這里聚焦網(wǎng)絡(luò)總結(jié)了幾種常見的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)——

 1、  內(nèi)容營銷只是一個(gè)時(shí)髦的術(shù)語

在過去的幾年中，內(nèi)容營銷風(fēng)靡營銷圈，每家企業(yè)或多或少地都會(huì)涉及內(nèi)容營銷，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于內(nèi)容營銷的理論更是鋪天蓋地。實(shí)際上，內(nèi)容營銷的重點(diǎn)是內(nèi)容，將想要傳達(dá)的信息、想要表現(xiàn)的內(nèi)容變得娛樂性強(qiáng)，趣味性強(qiáng)，讓消費(fèi)者在瀏覽的同時(shí)，自覺地接收傳遞的信息。

 2、  內(nèi)容營銷是一種產(chǎn)生潛在銷售機(jī)會(huì)的簡單方法

內(nèi)容營銷確實(shí)是一種產(chǎn)生潛在銷售機(jī)會(huì)，驅(qū)動(dòng)銷售的一種好方法，但是這個(gè)方法并不簡單。將內(nèi)容變得更加有趣，然后讓消費(fèi)者無意間接收內(nèi)容，產(chǎn)生潛在的銷售機(jī)會(huì)，聽著容易，但是在實(shí)際操作中確實(shí)非常難。首先要在聚集目標(biāo)消費(fèi)者的地方制造一致性的內(nèi)容，并且內(nèi)容需要持續(xù)、長久地更新才能加強(qiáng)消費(fèi)者的印象，才能產(chǎn)生潛在的銷售機(jī)會(huì)。總之，內(nèi)容營銷需要時(shí)間來驗(yàn)證效果。

 3、  企業(yè)創(chuàng)建了內(nèi)容，消費(fèi)者就來了

并不是說企業(yè)創(chuàng)建了內(nèi)容，目標(biāo)消費(fèi)者就自然而然地跟隨。內(nèi)容是否有價(jià)值、內(nèi)容是否有趣、內(nèi)容是否能解答消費(fèi)者的疑問……這些都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可。一旦消費(fèi)者不認(rèn)可企業(yè)創(chuàng)建的內(nèi)容，就不會(huì)接收到企業(yè)想要傳遞的信息，潛在的銷售機(jī)會(huì)又從哪里來呢？總而言之，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可度會(huì)直接影響他們的消費(fèi)決策。

 4、  因?yàn)閯e的企業(yè)都在做，所以我也做

很多企業(yè)都會(huì)有這樣的心態(tài)，別人都在做的東西，如果我不做，就會(huì)吃虧。實(shí)際上，這種做法是對(duì)企業(yè)的不負(fù)責(zé)任，盲目地跟隨只會(huì)提高企業(yè)的營銷成本。企業(yè)之間存在太多的不同，性質(zhì)不同、定位不同、市場(chǎng)不同、目標(biāo)消費(fèi)者不同……這些都會(huì)影響企業(yè)的營銷決策。根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，做出最適合的營銷決策才會(huì)有助于企業(yè)的發(fā)展、壯大。

 內(nèi)容營銷不是“三天打魚、兩天曬網(wǎng)”的事，企業(yè)一旦開始內(nèi)容營銷，就要學(xué)會(huì)堅(jiān)持，只有堅(jiān)持，才能看到營銷的效果。