內(nèi)容與品牌相關(guān)聯(lián)

捷豹路虎（Jaguar Land Rover）全球營銷傳播負(fù)責(zé)人帕特里克·朱布（Patrick Jubb）說：“要讓內(nèi)容真正能夠?yàn)槠放苿?chuàng)造附加值——必須選定與品牌相關(guān)聯(lián)的主題，并且采用合法、誠信的傳播形式。而在與消費(fèi)者互動(dòng)的過程中，如果缺乏有意義的品牌關(guān)聯(lián)性，將讓品牌錯(cuò)失機(jī)會。”如果品牌能通過內(nèi)容營銷的方式，滿足消費(fèi)者的求知欲望，引起消費(fèi)者的情感共鳴，那么你的內(nèi)容營銷就是成功的，反之，則是失敗的。

內(nèi)容保持相關(guān)性，但是保持新鮮度

顯然，要保持內(nèi)容新鮮、有趣又不脫離主題，的確有難度，要在整個(gè)事件延續(xù)的過程中保持品牌相關(guān)性和可信度更是不易。但是，如果你的內(nèi)容營銷只是不停重復(fù)傳播之前的信息，你就只能關(guān)注此前的商機(jī)，無法讓企業(yè)獲得更大的發(fā)展。因此，企業(yè)必須不斷提供能夠讓受眾加深品牌印象，并且讓受眾感到新鮮的內(nèi)容。

拒絕銷售型內(nèi)容

在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，企業(yè)要聚焦未來發(fā)展策略，新的內(nèi)容要為企業(yè)的革新帶來新的想法，而不是過多的談?wù)撽P(guān)于企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的問題。做到這一點(diǎn)雖然不易，但卻是非常有價(jià)值的，只有讓消費(fèi)者覺得企業(yè)是以消費(fèi)者為中心，消費(fèi)者才會認(rèn)可企業(yè)，信任企業(yè)。

至關(guān)重要的一點(diǎn)是，企業(yè)必須知道如何創(chuàng)造與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的內(nèi)容，并且掌握話語權(quán)，這樣企業(yè)才能在內(nèi)容營銷中掌握主動(dòng)性，更好的把握市場，提高企業(yè)的營銷能力。