隨著網(wǎng)絡互動技術的發(fā)展和越來越多的社會熱點從網(wǎng)絡上爆發(fā)，企業(yè)正在嘗試或者已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)和消費者進行多種形式的互動，并開展網(wǎng)絡推廣中的事件營銷，即組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注。環(huán)球視野教你如何做好網(wǎng)絡推廣中的事件營銷。

豐富的知識儲備

進行事件營銷，策劃者或組織者需要在經(jīng)濟、人文、歷史、法律等各方面有所涉獵。對設計判斷網(wǎng)絡話題能力要求等同于新聞記者，并要時刻保持政治敏感性，對網(wǎng)絡話題的設計不能觸犯底線，既要勇敢出擊又要能夠把握全局，能夠從企業(yè)、產(chǎn)品、需求以及網(wǎng)友等多重角度中轉換工作職能，甚至能夠從網(wǎng)友的跟帖中找到靈感和思路，以此突破話題方向。

準確的甄別能力

當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，用戶成分復雜，利益趨于多元化。隨著SNS、微博等新的溝通工具的出現(xiàn)，網(wǎng)絡氛圍及話語權已經(jīng)從精英轉型為草根，從娛樂需求轉向多元利益訴求。一個不起眼的小人物，一個不起眼的小帖子，也能引起軒然大波。

培養(yǎng)網(wǎng)絡感覺

很多策劃者還處在閉門造車的階段，只會拍腦門進行方案的撰寫，卻從來不泡論壇，也不寫博客。天涯社區(qū)總裁刑明說：沒有網(wǎng)戀就沒有網(wǎng)感。網(wǎng)絡感覺需要隨時隨地進行培養(yǎng)。這種感覺在一定程度上猶如評估一條普通新聞對于網(wǎng)友潛意識的沖擊，及網(wǎng)友面對此新聞的第一感覺。網(wǎng)絡感覺和新聞素養(yǎng)是一個網(wǎng)絡公關從業(yè)者謀生的手段。

鉆研網(wǎng)絡世界

百度搜索風云榜，百度新聞關鍵詞，必定代表著當天互聯(lián)網(wǎng)上最熱的事件。我們不僅需要經(jīng)常訪問天涯和貓撲，而且需要經(jīng)常去灌水，發(fā)表看法，一定要成為這些網(wǎng)站的資深用戶;要去新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊的博客看看大家都在寫什么，同時自己也試著每周寫兩到三篇;訂閱《華爾街日報》、《聯(lián)合早報》、《金融時報》和《財經(jīng)》的新聞，看看這些新銳媒體都在討論什么，他們的專業(yè)文章是怎么寫出來的。對于任何一個網(wǎng)絡熱點事件，要及時進行跟蹤，“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，仔細研究每一個事件的來龍去脈。