很多做SEO的人認(rèn)為做外鏈很重要，卻甚少談到網(wǎng)站內(nèi)容的編寫和排布問題。不是因?yàn)樗鼈儾恢匾喾矗芏郤EO的細(xì)節(jié)都體現(xiàn)在這里。如果網(wǎng)站建設(shè)初期不重視，那么后期做其他方面的優(yōu)化會(huì)變得很費(fèi)勁。

網(wǎng)站內(nèi)容的排布主要考慮兩個(gè)方面的因素，一個(gè)是搜索引擎，另一個(gè)就是用戶體驗(yàn)。搜索引擎友好型和用戶體驗(yàn)友好型的網(wǎng)站才是好網(wǎng)站。這是做SEO最基本的原則。

以網(wǎng)站首頁(yè)內(nèi)容的排布為例，用戶觀看網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容多是從左上到右下的，視覺移動(dòng)呈現(xiàn)的是“F”型，搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)也是如此。因此在排布首頁(yè)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該按照所有模塊內(nèi)容的重要性依此原理合理的排布。

訪問者剛登陸網(wǎng)站的時(shí)候，首先映入眼簾的就是banner圖片。如果能在第一眼時(shí)間內(nèi)，將自己公司的產(chǎn)品、賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)展示給訪問者，就很有可能吸引他們進(jìn)一步去訪問網(wǎng)站的產(chǎn)品、公司介紹等其他信息。留住并引導(dǎo)訪問者去看其他重要頁(yè)面的信息也正是我們建站和做SEO的要達(dá)到的初步效果。

首頁(yè)第一屏里最重要的就是產(chǎn)品展示。產(chǎn)品展示要重點(diǎn)突出和圖文并茂，在有限的版塊內(nèi)合理的展示產(chǎn)品。但不是首頁(yè)展示的產(chǎn)品圖片越多越好。以最近一個(gè)做的不銹鋼產(chǎn)品的公司為例。公司只做兩方面的產(chǎn)品：不銹鋼管和不銹鋼板。不銹鋼管根據(jù)形狀不同有不同種產(chǎn)品（如圓管、方管、螺紋管、異型管等等），而不銹鋼板根據(jù)表面處理不同也有很多不同種產(chǎn)品（如鏡面的、壓花的等等）。如果客戶把每一種細(xì)分產(chǎn)品都能在首頁(yè)展示，會(huì)占用首頁(yè)很多版面資源，也會(huì)影響其他重要模塊的展示，用戶體驗(yàn)也不佳。

面面俱到，也有可能哪一面都照顧不到。因此，我們建議客戶分兩張圖片展示產(chǎn)品，一張展示所有類型的不銹鋼管，一張展示不同表面處理的不銹鋼板。圖片旁邊會(huì)有相關(guān)文字介紹，告知訪問者相關(guān)的產(chǎn)品信息。這樣既節(jié)省了首頁(yè)空間，也簡(jiǎn)潔明了地向訪問者傳達(dá)了產(chǎn)品信息。

緊接著產(chǎn)品展示，我們建議在網(wǎng)站第一屏剩余空間或第二屏展示公司優(yōu)勢(shì)和能吸引客戶的特色模塊。在選擇放什么特色欄目之前，我們可以考慮這樣一個(gè)問題“網(wǎng)站的受眾群體是哪些？我最想向客戶傳達(dá)些什么？”

對(duì)于一些做貼牌生產(chǎn)和代工的企業(yè)，類似OEM/ODM和Custom Service方面的模塊信息就較為重要。對(duì)于一些產(chǎn)品類型相對(duì)復(fù)雜，我們會(huì)針對(duì)客戶搜索習(xí)慣的不同，建議建立“Purchase Guide”或類似“購(gòu)買指南”的欄目。對(duì)于一些行業(yè)，目標(biāo)客戶很重視公司的服務(wù)，那么，類似“Technical Support”和“Customer Service”的欄目模塊就值得做。

當(dāng)然，還有一些特色欄目是值得放首頁(yè)重要位置的，如合作伙伴、客戶評(píng)價(jià)、工程案例等。這些欄目最能夠很好地顯示公司的規(guī)模和實(shí)力，同時(shí)也能消除網(wǎng)上采購(gòu)者的一些顧慮。如果內(nèi)容質(zhì)量高、言之有物，這些欄目的作用絲毫不亞于前面提到的特色展示模塊。

特色模塊的后面，我們建議展示公司介紹、工廠實(shí)景、FAQ、新聞等信息。很多客戶不明白為什么要把自己公司方面的信息靠后展示。其實(shí)，多數(shù)國(guó)外人和中國(guó)人的思維模式是不一樣的。中國(guó)人對(duì)事物的認(rèn)知習(xí)慣先因后果，而多數(shù)國(guó)外人卻是先果后因的。國(guó)外客戶尋求賣家時(shí)，最想知道一家公司的信息是：你是做什么的（產(chǎn)品、公司類型），能做什么（產(chǎn)品范圍、服務(wù)等），做到什么程度（產(chǎn)品、服務(wù)等的廣度和深度），而后才會(huì)想了解你的實(shí)力（成立時(shí)間、公司規(guī)模、技術(shù)設(shè)備、認(rèn)證認(rèn)可等）和其他方面的信息。這也是為什么我們強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容的排布和網(wǎng)站文字信息的撰寫要符合國(guó)外人思維模式和習(xí)慣的原因。

當(dāng)然，除首頁(yè)內(nèi)容外，導(dǎo)航欄目和網(wǎng)站文字信息的排布也應(yīng)該是遵循F視覺原理和搜索引擎優(yōu)化規(guī)則的。網(wǎng)站欄目和內(nèi)容布局的最佳狀態(tài)就是將最重要、最獨(dú)特、最想讓客戶第一時(shí)間了解、最能吸引客戶眼球的內(nèi)容放在網(wǎng)站最顯眼的位置。

總之，為了整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容排布的合理性，公司和優(yōu)化員在建站前，都應(yīng)該考慮這樣一些問題：

1. 建站的目的是什么？

2. 網(wǎng)站的受眾群體是哪些？受眾的需求是什么？

3. 最想讓訪客通過網(wǎng)站了解什么？

4. 網(wǎng)站如何做才能吸引訪客或潛在客戶？