社交網絡的新營銷利器

這是一個視覺沖擊化的時代，我們對于色彩豐富，描繪生活，充滿個性的圖片和場景都充滿了好奇和興趣。我們熱衷于從圖片上得到最直接的感官沖擊，收藏和分享自己喜愛的圖片，以此來顯示自己的興趣愛好和生活品味，樂此不疲。于是，基于這種性質的需求，圖片分享在網絡上從未缺失自己的地位，無論在何處都能擁有自家的粉絲。今天我想和大家談談的是美國當下最紅火的網站之一，Pinterest（品趣志）。

Pinterest是一個圖片分享社交網站，堪稱是圖片版的Twitter，網民可以將感興趣的圖片在Pinterest保存，其他網友可以關注，也可以轉發圖片。Pinterest采用的是瀑布流的形式展現圖片內容，無需用戶翻頁，新的圖片不斷自動加載在頁面底端，讓用戶不斷的發現新的圖片。許多著名企業也在Pinterest建立了主頁，用圖片營銷旗下的產品和服務。很多國外報道顯示，Pinterest不僅能夠提升用戶的品牌感知，還可以驅動購買行為。

Pinterest = Pin（圖釘）+Interest（興趣），即把自己感興趣的東西用圖釘釘在釘板（PinBoard）上。 該項目的創意來自于創始人 Ben Silbermann 為他的女朋友尋找訂婚戒指之時。他發現了很多還算中意的戒指，但又需要反復比較，于是他就開發了 Pinterest，把它們隨手貼在同一個頁面上。 Pinterest被評為‘美國最受歡迎的十大社交網絡’，是繼Facebook、Tumblr之后,正在迅速成長為世界矚目的一顆新星。

在很長的時間維度內，以流量為終極訴求的電子商務模式，似乎在創新上始終盡顯干涸，而Pinterest們的出現，無論從模式上看是否能做成做大，卻都擁有價值和生命力。曾經直接粗放的獲取流量方式已不能滿足電商的需求，他們需要更加準確有效的運營管控，保持優質的用戶體驗。  許多商家嗅到了其中的商機，也發現了它與傳統營銷方式存在著不同，紛紛嘗試起了全新的營銷推廣方式。

如何做社媒營銷推廣比較有效呢？如何利用它驅動用戶的購買行為？以下有點小小總結和見解，希望對大家有啟發：

（1）引起停留興趣的主頁面。

我們需要一個具有自家產品文化特質的主頁面，吸引人們的第一印象。講究的是一個整體的板塊設計。我們知道Pinterest是由各種不同板塊組成頁面，所以美觀度和產品契合度相當重要。

（2）分享你的產品。

在Pinterest上將你的商品分享給別人，創建品牌或服務的合集，挖掘消費者潛意識中的消費興趣，并促進購買轉化。瀑布流的展示方式非常適合用戶在漫無目的的前提下瀏覽的情形。分享的時候不要忘記帶上產品的鏈接和將它歸在正確的分類中。

（3）創建品牌視頻集合。

將關于自家企業品牌的產品或服務等相關視頻放在一個圖冊里。越來越多的網站支持將視頻采集到Pinterest。目前除了Youtube，Vimeo也支持將視頻分享到Pinterest。

（4）與博客的有效連通。

博客中的圖片可以分享到Pinterest上，有沖擊力和參與性的圖片使人們產生好奇心，并進一步點擊到品牌博客去了解具體情況。

（5）善用數據圖表作病毒傳播式推廣。

數據圖表非常直觀和統一，容易引起用戶的關注。利用數據圖表合理展現自己的產品特征，除了讓客戶更加明白產品的優點，更適合客戶之間的分享傳播。

（6）創立互動趣味活動，并創建大事件集合，將已進行的活動歸類在適合的圖板里。

通過與用戶交流，收集用戶使用產品的圖片，在圖板上發布，使客戶對產品更有認同感，主動對產品進行評價和轉發，也會對產品的擴散傳播更有幫助。

只要善用Pinterest的功能，企業和產品的營銷推廣可以變得更加豐富和多元化。不僅僅是一個圖片分享網站那么簡單，它將成為你所需要的營銷利器。