廣告客戶表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告眼下最走紅的是“富媒體”(rich media)，它具有動(dòng)畫、聲音等廣告表現(xiàn)形式。LowerMyBills.com因鋪天蓋地的廣告宣傳而臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，廣告中的主角既有月夜中在屋頂跳舞的人，也有大吃一驚的辦公室職員。還有些廣告當(dāng)用戶把鼠標(biāo)放在上面時(shí)就會(huì)激活，跳出“占地”更大的廣告窗口，兜售汽車、電影、肥皂，不一而足。

富媒體也包括視頻。互聯(lián)網(wǎng)廣告新一代中表現(xiàn)形式最為復(fù)雜的就是電視廣告的網(wǎng)絡(luò)版了，只要用戶點(diǎn)擊一下，廣告就會(huì)開(kāi)始播放。

視頻在各大網(wǎng)站都很流行，它們也不僅僅是廣告商的專利。新聞網(wǎng)站不但提供傳統(tǒng)的文字內(nèi)容，還增加了視頻報(bào)導(dǎo)。他們這么做主要是為了向廣告客戶收取更多的費(fèi)用，這項(xiàng)收費(fèi)最多能比傳統(tǒng)文字內(nèi)容廣告高出兩倍。

同樣，客戶也對(duì)視頻廣告感興趣，因?yàn)檫@是他們熟悉的領(lǐng)域，可以把在電視上播放過(guò)的成功廣告拿來(lái)直接使用。

這種視頻廣告經(jīng)常通過(guò)“前置”方式進(jìn)行播放，即在用戶想看的視頻內(nèi)容前強(qiáng)制插播。在大多數(shù)情況下，視頻廣告是沒(méi)辦法跳過(guò)去的。

目前互聯(lián)網(wǎng)上的爭(zhēng)論焦點(diǎn)是這些前置廣告應(yīng)該播放多長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)槿思凶⒁饬Φ臅r(shí)間越來(lái)越短，一般認(rèn)為播放廣告30秒鐘已經(jīng)是上限。

ESPN體育網(wǎng)站是最熱門的網(wǎng)站之一，它正與Gatorade公司商談，在視頻中不再加入前置廣告；不過(guò)在其熱門晚間節(jié)目“運(yùn)動(dòng)聚焦”(SportsCenter)的網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)短版中，仍會(huì)插播一段廣告。在節(jié)目中，ESPN主持人先介紹一下本期內(nèi)容提要，然后說(shuō)稍后回來(lái)，進(jìn)入一段10秒或15秒鐘的Gatorade飲料廣告，通常廣告內(nèi)容是一位運(yùn)動(dòng)員談?wù)擉w育運(yùn)動(dòng)。放完廣告后，ESPN的節(jié)目繼續(xù)進(jìn)行。

這些視頻廣告需要“庫(kù)存”頁(yè)面作為平臺(tái)來(lái)播放廣告。Undertone Networks網(wǎng)絡(luò)廣告咨詢公司的首席執(zhí)行官邁克爾?凱西迪(Michael Cassidy)說(shuō)，近期各大網(wǎng)站正在采取措施增加頁(yè)面的“庫(kù)存量”，以抵消因互聯(lián)網(wǎng)逐漸成熟導(dǎo)致用戶數(shù)量增長(zhǎng)放緩所帶來(lái)的不利影響。因此，各家網(wǎng)站開(kāi)始增加看上去與網(wǎng)站“主題”似乎不相干的內(nèi)容，比如，天氣頻道(Weather Channel)的網(wǎng)站在有關(guān)氣象的欄目之外還開(kāi)設(shè)了寵物欄目，上面有網(wǎng)站讀者的寵物貓狗的圖片。

各大網(wǎng)站還在不斷更新吸引眼球的方式，比如利用各類排行榜、幻燈片播放以及照片收藏等現(xiàn)已十分常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。你可能以為自己在點(diǎn)擊“年度十大科技酷玩”的網(wǎng)頁(yè)，而實(shí)際上，你在幫助網(wǎng)站增加10個(gè)可刊登廣告的新網(wǎng)頁(yè)。

其它網(wǎng)站也在借鑒電視運(yùn)營(yíng)的一些技巧：電視中不時(shí)會(huì)播放節(jié)目預(yù)告，讓你了解一部分內(nèi)容，吸引你稍后來(lái)收看這個(gè)節(jié)目。舉例而言，熱門的雅虎(Yahoo)主頁(yè)上方經(jīng)常會(huì)有頭條新聞的簡(jiǎn)介，吸引你點(diǎn)擊鏈接以瀏覽整個(gè)新聞故事。最近就有一個(gè)這樣的例子：一個(gè)頁(yè)面上有條新聞，說(shuō)女演員安娜?尼可?史密斯(Anna Nicole Smith)所生孩子的親生父親已通過(guò)DNA鑒定加以確認(rèn)；你點(diǎn)擊鏈接后會(huì)彈出一個(gè)新頁(yè)面，告訴你那人就是萊瑞?伯克海德(Larry Birkhead)。在這個(gè)過(guò)程中，雅虎銷售了兩個(gè)頁(yè)面廣告，而非僅僅一個(gè)。

雅虎承認(rèn)這種做法的存在，但聲明這種方式是有選擇性的，以避免激怒用戶，而且只用于那些不太嚴(yán)肅的新聞故事上。

一些新聞網(wǎng)站還有一個(gè)增加廣告頁(yè)面的招數(shù)，即將一篇較短的新聞報(bào)導(dǎo)分成兩三個(gè)部分，迫使讀者分頁(yè)瀏覽才能看完。當(dāng)然，讀者可以將頁(yè)面設(shè)置為打印預(yù)覽，繞開(kāi)這種伎倆，一次讀完所有內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)廣告中的許多變化不易被用戶察覺(jué)，網(wǎng)站可以利用信息優(yōu)勢(shì)來(lái)針對(duì)特定的用戶群發(fā)布廣告。僅次于雅虎新聞(Yahoo News)的美國(guó)第二大新聞網(wǎng)站“天氣頻道”讓用戶選擇需要天氣預(yù)報(bào)服務(wù)的地點(diǎn)。

“天氣頻道”網(wǎng)站銷售部負(fù)責(zé)人彼得?格林恩(Peter Greene)說(shuō)，經(jīng)驗(yàn)告訴他們，那些輸入郵政編碼來(lái)確定天氣預(yù)報(bào)地點(diǎn)的用戶很可能就住在該區(qū)域，而那些輸入城市名的用戶很可能是路過(guò)此地。因此，網(wǎng)站的銷售人員可以根據(jù)兩類不同的搜索方式來(lái)發(fā)布不同的廣告：輸入郵政編碼的看到當(dāng)?shù)亓闶凵痰膹V告，而輸入城市名的看到航空公司或飯店的廣告。

雖然各種網(wǎng)站在廣告發(fā)布方面越來(lái)越“銳意進(jìn)取”，但一些聲譽(yù)卓著的網(wǎng)站表示，他們對(duì)此采取謹(jǐn)慎態(tài)度，以免對(duì)其品牌造成不利影響。舉例而言，有線電視新聞網(wǎng)(CNN)網(wǎng)站在2006年增加了一倍的視頻新聞數(shù)量，但將主頁(yè)頂端的廣告數(shù)量限制為一個(gè)。網(wǎng)站廣告部負(fù)責(zé)人格萊格?戴爾巴(Greg D’Alba)說(shuō)道，我們稱之為優(yōu)雅的廣告。