跳出率是網(wǎng)站分析的一個非常重要的指標(biāo)，它主要用來衡量流量與網(wǎng)站內(nèi)容的匹配程度，跳出率高會導(dǎo)致廣告投放過程中花了錢卻得不到好的轉(zhuǎn)化。

　　導(dǎo)致競價著陸頁面跳出率高的原因有以下幾種：

　　1.頁面質(zhì)量的問題

　　單頁訪問是指訪問者在訪問你的網(wǎng)站時，只瀏覽了一個頁面就離開了，并且這個頁面也是訪問者進(jìn)入網(wǎng)站的第一個頁面，這種情況主要說明兩個問題：

　?。?/span>1）頁面中的內(nèi)容不是訪問者要找的內(nèi)容，也許訪問者是被廣告誤導(dǎo)過來的。

　　（2）頁面中的內(nèi)容就是訪問者要找的內(nèi)容，但頁面用戶體驗(yàn)較差，訪問者沒有繼續(xù)瀏覽。

　　就是通過細(xì)分找到跳出率高的那個頁面或流量，并針對問題頁面或流量進(jìn)行優(yōu)化，如果是頁面問題，可以進(jìn)行A/B測試或多變量測試，如果是流量問題，可以調(diào)整關(guān)鍵詞，更改廣告創(chuàng)意等。

　　2.關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的匹配度

　　匹配度越高的關(guān)鍵詞，最終的轉(zhuǎn)化率越高，并且可以有效的降低推廣的成本。這一點(diǎn)就要求我們在選擇關(guān)鍵詞之前應(yīng)該充分的去了解產(chǎn)品，了解用戶的點(diǎn)擊行為，根據(jù)網(wǎng)站中的用戶反應(yīng)以及用戶的行為去定位關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意。

　　3.訪問者點(diǎn)擊頁面外部鏈接導(dǎo)致

　　每個網(wǎng)站基本都會有一些指向站外的鏈接，如果訪問者點(diǎn)擊了這些鏈接，通常情況下網(wǎng)站分析工具是無法再繼續(xù)追蹤的。

　　對于這種情況，只要編寫一段簡單的JS就可以實(shí)現(xiàn)對所有出站鏈接的追蹤；二對這類有較多外部鏈接的頁面進(jìn)行單獨(dú)標(biāo)記或過濾，避免對整站的真實(shí)跳出率變化產(chǎn)生影響。

　　4.非頁面瀏覽操作

　　非頁面瀏覽操作是指那些未產(chǎn)生新頁面瀏覽的行為，例如下載、訂閱、對話、視頻等，這些行為不會觸發(fā)新的頁面加載，同時網(wǎng)站分析工具在默認(rèn)情況下也不會自動追蹤這些行為，所以，當(dāng)訪問者訪問頁面時，即使已經(jīng)完成了任務(wù)(下載、訂閱等)并離開網(wǎng)站，依然會被記錄為一次跳出訪問。

　　對于這種情況，與前面相似，可以對下載、訂閱、對話、視頻等關(guān)鍵行為進(jìn)行追蹤和記錄。

　　5.著陸頁打開速度是否過慢

　　營銷型網(wǎng)站，需要的服務(wù)器必須要利于營銷，如果你所推廣的網(wǎng)站，打開速度太慢，超過3秒以上，那么這個用戶跳出的幾率就會增大50%以上。

　　因此建議大家不要圖一時便宜，選擇一些沒有實(shí)力的空間提供商，不僅不安全，同時速度太忙從而影響網(wǎng)站的打開速度。

　　6.創(chuàng)意與著陸頁的匹配度

　　在推廣的過程，寫創(chuàng)意要完全根據(jù)著陸頁的內(nèi)容去寫創(chuàng)意，不夸大，按實(shí)際去做，有什么說什么，你的創(chuàng)意和著陸頁的相似度越高，點(diǎn)擊之后的跳出率自然也會被降低、這就要求我們的推廣人員，在關(guān)陸頁設(shè)計(jì)之初就對產(chǎn)品分析，并且設(shè)計(jì)的內(nèi)容完全按照產(chǎn)品以及關(guān)鍵詞去展開。

　　7.url是否正確并且準(zhǔn)確

　　在做著陸頁時，一般的專題或是產(chǎn)品著陸頁，一定要有特色，基本上避免選擇較長的動態(tài)鏈接，這樣的鏈接太長，有的時候可能不能被鏈接完全識別(百度推廣的最長鏈接為64個字符)，越短的URL越利于推廣。

　　8.追蹤代碼安裝錯誤

　　網(wǎng)站分析工具依靠追蹤代碼來識別網(wǎng)站，如果網(wǎng)站中存在漏加代碼的頁面，那么當(dāng)訪問者從登陸頁面來到這些頁面時，也會被記錄為一次跳出，因?yàn)楹竺娴倪@個頁面沒有追蹤代碼，分析工具無法統(tǒng)計(jì)到后面的這個頁面也是網(wǎng)站的一部分。

　　如果你的網(wǎng)站跟蹤代碼配置不正確，你可能會看到不準(zhǔn)確的或很奇怪的跳出率數(shù)據(jù)，例如，如果用戶從著陸頁A進(jìn)入網(wǎng)站上另一頁面B，但A和B頁面上配置的是不同的跟蹤代碼，結(jié)果很可能A頁面（甚至B頁面）的跳出率數(shù)據(jù)將是有問題的數(shù)據(jù)，這些頁面之間的瀏覽原來為一次會話，但在這里被中斷為兩次會話，從而令A頁面作為著陸頁面的訪問增加了一次跳出。

　　另外，如果你不小心地給頁面加了兩段相同的跟蹤代碼，或是使用了框架頁面（即頁面通過iframe或frame進(jìn)行的嵌套）且父頁面和子頁面如果都加上了跟蹤代碼，這樣頁面在加載時跟蹤代碼會被執(zhí)行兩次，頁面瀏覽量會算為兩次，這樣訪問不會被算為跳出，當(dāng)你看到你的網(wǎng)站有超低的跳出率時（低于10%甚至接近0%）不要高興得太早，很可能是代碼配置不當(dāng)導(dǎo)致的，所以，保證跟蹤代碼配置的正確性很重要。

　　建議：追蹤代碼漏加可以對整站的代碼進(jìn)行檢查，確保所有頁面都已經(jīng)正確安裝追蹤代碼。

　　9.競爭對手是否有促銷活動，是否有比價現(xiàn)象

　　知已知彼才能百戰(zhàn)百勝，競爭對手也在不斷的研究你的手法，如果你不去了解更多的競爭對手，那么你就會被打倒，看競爭對手的動態(tài)，每天觀察競爭對手網(wǎng)站的變化，SEO的變化，以及網(wǎng)站內(nèi)新增頁面的變化情況，看他們的創(chuàng)意以及著陸頁面是否有新的動態(tài)或是新的內(nèi)容？看他們的促銷活動？詢問他們的產(chǎn)品價格？進(jìn)行整體的對比，將自己的產(chǎn)品在競爭對手的基礎(chǔ)上進(jìn)行提升，不斷的總結(jié)，這樣才能始終強(qiáng)于對手。

　　記住研究競爭對手時，不要僅限于某一個對手，而是全面的對手分析，至少研究五個以的競爭對手，才能更好的幫助你了解整個行業(yè)市場。

　　10.觀察此行業(yè)的整體跳出率

這一點(diǎn)可能是不太好檢測到的問題，可以通過百度指數(shù)工具，去了解你的行業(yè)人群，根據(jù)人群去分析，根據(jù)自己的推廣以及用戶行為去分析你的用戶。

做好網(wǎng)站的跳出率的實(shí)時分析，有助于企業(yè)提升轉(zhuǎn)化率，因此以上聚焦網(wǎng)絡(luò)分享的內(nèi)容希望企業(yè)能加以參考，對網(wǎng)站分析有足夠的重視。