網(wǎng)站專題作為企業(yè)網(wǎng)站推廣的形式之一，有著提高網(wǎng)站被搜索的幾率，給網(wǎng)站帶來流量，吸引用戶的作用。聚焦網(wǎng)絡作為一家專業(yè)的網(wǎng)絡營銷服務商，在網(wǎng)站策劃、設計、推廣、運營方面有著豐富的經(jīng)驗。針對網(wǎng)站專題的策劃步驟和方法，與大家做一些分享。

　　一、專題類型：

　　1.產(chǎn)品導購類：以展示產(chǎn)品，吸引用戶采購產(chǎn)品為目的的專題。

　　2.客戶推廣類：以展示產(chǎn)品、公司，吸引用戶與對應公司聯(lián)系的專題。

　　3.活動宣傳類：通過一個活動點、網(wǎng)站周年慶等形式展開的活動，這種專題涉及的頁面比較多，如報名頁、報名展示頁、活動流程、介紹等。以吸引用戶參與活動贏得積分、禮包、更多會員權(quán)限以及宣傳公司某項服務，吸引用戶報名參與的專題。

　　4.內(nèi)容匯聚型專題：這類專題一般較為簡捷，大多數(shù)分類展示信息這種專題通過一個頁面就可以說明問題，如淘寶經(jīng)常舉辦的類似牛仔褲專題、家具專題等，把網(wǎng)站的某一個分類的信息集中地展示出來引導用戶去進行一些網(wǎng)站提供的功能操作。

二、專題策劃之前的準備工作

　　策劃網(wǎng)站專題，可以根據(jù)以下4個渠道搜集信息：

　　1.團隊開會討論：團隊內(nèi)文案和策劃人員一起開會討論，互相交換想法和看點。

　　2.朋友圈：在和朋友歇息的時候向朋友詢問這方面的信息。

　　3.QQ群：自建的一個網(wǎng)站運營QQ群。

　　4.網(wǎng)絡上的一些探討網(wǎng)站運營知識的個人博客或企業(yè)博客，如聚焦網(wǎng)絡博客。

　　三、專題策劃過程     

    做好專題策劃前的準備工作之后，畫出架構(gòu)，搜集信息。搜集信息的技巧：

　　1.在圖書目錄中獲得，一本書的目錄，是全書的主題線索。可在電商站上搜尋到目錄，然后將目錄進行再濃縮，套用在你的專題架構(gòu)中。

　　2.在網(wǎng)絡上下載專題主題相關文檔PPT，這也會為你的專題架構(gòu)增光添彩的。

　　3.去專題相關網(wǎng)站擄掠信息架構(gòu)，必有意想不到的收獲。

　　4.博主文章中攫取。好的文章，不僅僅要仔細研讀，還要總結(jié)精華觀點。

　　四、做好專題頁面的布局

　　專題的呈現(xiàn)方式有很多種，比如目錄式（一些博主文章整理時慣用的方法）、專題模板模塊定制式（大眾話的新聞專題的呈現(xiàn)方式）、文章串聯(lián)式。

　  重要的專題相當于一個網(wǎng)站的首頁，其主題更具針對性，所以好的專題要拿出策劃首頁的重視程度，走“原型-設計-制作-內(nèi)容填充-上線”的道路（當然，為了SEO，可以在專題的適當?shù)胤郊由蠈崟r更新塊）。原型的畫法因人而宜，工具可選word、Visio、Axure等。

    專題展示的幾個要素：

　　1.首屏（用戶不需要拖動鼠標下移即看到的頁面范圍）要有足夠引導，能看到重點內(nèi)容。

　　2.頁面較多產(chǎn)品和內(nèi)容的專題要設置有上部導航。

　　3.當有多個分區(qū)時，右側(cè)要有快速導航。

　　4.要有引出到網(wǎng)站其他頁面的入口，以免彈出率較高。

　　5.導購類專題，盡量控制在單一品種產(chǎn)品，產(chǎn)品須有價格區(qū)間和對比。

　　五、專題運營工作

　　1.建立專題運營流程表：規(guī)范每個專題需要經(jīng)過的流程以及每個環(huán)節(jié)的負責人和職責。

　　2.建立專題時間進度表：由專題運營負責人將專題每個流程預計的時間和當前進度及時記錄以及時掌控每個專題當前的時間進度。

　　3.使用項目管理方法：每個專題指定項目負責人，參與項目的人員通過建立專題項目，將任務分配給專題各環(huán)節(jié)的負責人，每個環(huán)節(jié)的負責人完成系統(tǒng)任務后及時在系統(tǒng)中置任務狀態(tài)并通知到相關人等。

　　4.高效管理專題文檔：在知識庫中建立專題文檔資料庫，及時匯總當前專題的各項資料以及歸檔以往各期專題。

　　5.利用OSS后臺有效專題管理：如長期制作有交互效果的專題，例如通過專題客戶報名、客戶積分、客戶參與調(diào)研、客戶采取某項行為等，可以采取OSS后臺建立相關功能用于記錄哪些用戶報名、參與調(diào)研、參與活動等，便于跟蹤并及時處理，形成線上的管理模式，避免郵件往來，記錄混亂，無法有效跟蹤。

　　六、促進專題轉(zhuǎn)化

　　用戶轉(zhuǎn)化的行為一般基于以下幾個心理：

　　1.從便宜心理

　　用戶傾向于占便宜（注意是占便宜而不是便宜），即用戶原來只能以某類價格購買或獲得某類服務的權(quán)限，現(xiàn)在可以以更低的價格購買或獲得更多服務的權(quán)限。

　　因此，突出前后價格或服務的對比十分重要，這就是很多網(wǎng)站促銷會把原價劃叉的原因。

　　2.從眾心理

　　用戶傾向于擁有大多數(shù)人擁有的產(chǎn)品和服務，即用戶對大多數(shù)人已經(jīng)購買的產(chǎn)品和服務有信任感以及不愿脫離潮流而落伍的心理。

　　因此，突出本專題已經(jīng)有多少人報名購買參與非常重要。這就是很多網(wǎng)站把成交量作為搜索結(jié)果的篩選項以及參與人數(shù)直接呈現(xiàn)在專題頁的原因。

　　3.從權(quán)威心理

　　用戶傾向于認可權(quán)威人士認可和推薦的產(chǎn)品和服務，即用戶對權(quán)威人士認可和推薦的產(chǎn)品和服務有服從性和安全感。

　　因此，突出本專題業(yè)內(nèi)某龍頭企業(yè)或知名企業(yè)參與能很好地帶動其他企業(yè)參與。這就是很多網(wǎng)站把品牌以及成功故事放在頁面上的原因。

　　4.饑餓心理

　　越是有一定難度獲得的產(chǎn)品和服務越能吸引用戶參與，難度往往體現(xiàn)出該產(chǎn)品或服務的稀缺性，稀缺性則體現(xiàn)著珍貴。

因此，專題突出優(yōu)惠的產(chǎn)品和服務的少量數(shù)量及名額，以及制造用戶需采取一定行為才能獲取等顯得非常重要。

聚焦網(wǎng)絡認為，企業(yè)如果想要利用專題進行推廣的話，要對專題的策劃步驟、方法有所了解，再結(jié)合企業(yè)自身的具體情況選擇合適自己的專題頁。聚焦網(wǎng)絡在網(wǎng)站策劃方面有著13年的營銷策劃經(jīng)驗，如有疑問，可與我們聯(lián)系取得幫助。