“外貿(mào)網(wǎng)站如何建立”、“外貿(mào)網(wǎng)站怎么推廣”諸如此類問(wèn)題深受外貿(mào)人的關(guān)注，接下來(lái)小編將通過(guò)本文給大家詳細(xì)的講解一下，為大家提供一些思路。

一、外貿(mào)網(wǎng)站如何建立？

1.搭建外貿(mào)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析

（1）相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)是怎樣的？市場(chǎng)有什么樣的特點(diǎn)？是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展公司業(yè)務(wù)？

（2）市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能作用。

（3）公司自身?xiàng)l件分析、公司概況、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可以利用網(wǎng)站提升哪些競(jìng)爭(zhēng)力，建設(shè)網(wǎng)站的能力（費(fèi)用、技術(shù)、人力等）。

2.外貿(mào)網(wǎng)站構(gòu)建

許多外貿(mào)公司都擁有自己的網(wǎng)站，他們利用網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行宣傳、產(chǎn)品資訊發(fā)布、銷售等等，針對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了一些分析，以及一些優(yōu)化建議：

（1）網(wǎng)站服務(wù)器

選擇可靠的主機(jī)空間，獨(dú)立IP，這對(duì)搜索引擎來(lái)講是非常重要的，只有穩(wěn)定的空間才是排名的基本保障（具體可查看馬海祥博客《站長(zhǎng)必知：購(gòu)買網(wǎng)站空間的10大要點(diǎn)》的相關(guān)介紹）。

（2）版面風(fēng)格設(shè)計(jì)

主色調(diào)不要超過(guò)三種，背景色最好用白色，基調(diào)以清爽、時(shí)尚、唯美為主，盡量不用陰影、漸變、立體等效果。

網(wǎng)站整體效果主要商品圖片+BANNER突出，因此界面越簡(jiǎn)潔越好，這樣可以將消費(fèi)者注意力都集中在商品跟廣告圖上面。

（3）頂部導(dǎo)航以放功能為主

頂部要根據(jù)企業(yè)自身的業(yè)務(wù)模式來(lái)策劃主要的欄目。

（4）網(wǎng)站搜索框設(shè)計(jì)

B2C需要一個(gè)搜索框，隨著商品增加，分類擴(kuò)張，用戶找到想要的商品時(shí)間成本會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)，一個(gè)功能強(qiáng)大的搜索框有利于客戶短時(shí)間內(nèi)找到想要的商品。

一般網(wǎng)站都用簡(jiǎn)單的標(biāo)題模糊匹配，馬海祥建議提高搜索體系，至少需滿足如下：搜索詞聯(lián)想、底紋搜索、搜索詞攔截、形容詞搜索、熱門(mén)關(guān)鍵詞等。

（5）、頭部信息一般布局

LOGO，廣告圖

（6）分類導(dǎo)航

商品目錄需要層次清晰和簡(jiǎn)明扼要，如果層次不清，用戶也會(huì)看暈，另外，在用戶點(diǎn)擊上面最好做到鼠標(biāo)移上去就彈出來(lái)下級(jí)目錄

（7）網(wǎng)站廣告圖

首頁(yè)大BANNER區(qū)，為重中之重，需要定期是更新以及放網(wǎng)站最新的商品以及活動(dòng)，廣告圖的設(shè)計(jì)需要注意主題、風(fēng)格、主次。

（8）產(chǎn)品選項(xiàng)卡

商品推薦區(qū)，產(chǎn)品多可做選項(xiàng)卡。

（9）客戶的評(píng)價(jià)

4.英文網(wǎng)站SEO選域名很關(guān)鍵

對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，能用.com域名來(lái)做英文站SEO是肯定不會(huì)錯(cuò)的，但如果你的網(wǎng)站是想讓老外一看到就知道是中國(guó)的站，用CN是最佳選擇，不過(guò)，馬海祥建議一般情況下最好用.com后綴的域名。

5.英文網(wǎng)站SEO優(yōu)化主題一定要明確

在做英文網(wǎng)站之前一定要做一下規(guī)劃，做英文網(wǎng)站之前，定位是非常重要的，要做什么產(chǎn)品？什么樣的關(guān)鍵詞？如何確定關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果。

還有一點(diǎn)，在網(wǎng)上看到的，就是要專，細(xì)分到具體方面，一個(gè)小的主題比較好做，競(jìng)爭(zhēng)也不是很大，當(dāng)然，能選擇跟你產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的主題，搜索引擎優(yōu)化也是非常重要的一項(xiàng)。

6.英文網(wǎng)站SEO如何做好網(wǎng)站內(nèi)容

每一篇文章更新時(shí)均需做好SEO優(yōu)化，注意細(xì)節(jié)，比如標(biāo)題關(guān)鍵詞的選定，密度，加重，描述的可讀性，關(guān)鍵詞的重復(fù)。

文章內(nèi)容我們也要注意關(guān)鍵詞的不斷重復(fù)，但也要注意關(guān)鍵詞的密度不能太刻意，不能為了關(guān)鍵詞而添加關(guān)鍵詞，適可而止，每篇文章字?jǐn)?shù)不能太少，最好大于300個(gè)詞，500詞以上最好。

內(nèi)容可以適當(dāng)加上圖片(圖片alt屬性一定要加上關(guān)鍵詞)和視頻、動(dòng)畫(huà)等，這樣在搜索引擎看來(lái)權(quán)利更高。

二、外貿(mào)網(wǎng)站怎么推廣？　

1.論壇，社交網(wǎng)站推廣

論壇和社交網(wǎng)站推廣是常用外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法之一，在目標(biāo)受眾經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站、論壇發(fā)帖。貼子內(nèi)容不能是廣告，而是能吸引對(duì)方到你的網(wǎng)站上來(lái)的有價(jià)值信息?？梢栽?/span>FACEBOOK，TWITTER等這些老外常上的網(wǎng)站上多增加帖子或多增加目標(biāo)客戶為好友，這樣有新產(chǎn)品啥的，只需要發(fā)布一個(gè)新帖子，大部分好友都可以看到。

　　2.SEM搜索引擎營(yíng)銷

SEM包括SEO和搜索引擎PPC廣告，是現(xiàn)在最流行也是最受歡迎的外貿(mào)網(wǎng)站推廣方式，比如谷歌廣告，雅虎廣告，必應(yīng)廣告等。至于具體的SEM方面的知識(shí)，需要掌握比較多的知識(shí)，可以請(qǐng)專業(yè)的人來(lái)管理廣告賬戶，也可以自己多花些時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)。

　　3.信息發(fā)布推廣

到國(guó)外相關(guān)分類信息網(wǎng)站、B2B網(wǎng)站、黃頁(yè)網(wǎng)站等發(fā)布信息。這是在SEM出現(xiàn)前，主要的外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法之一。

　　4.導(dǎo)航網(wǎng)站登錄

在國(guó)外，這種網(wǎng)站是非常多的，很容易找到相關(guān)資源；但是很多高質(zhì)量的網(wǎng)站都是需要花錢才行，可以的話，最好還是花錢登錄到一些高質(zhì)量網(wǎng)站。這種方法在外貿(mào)網(wǎng)站推廣中，免費(fèi)的用得比較多，收費(fèi)的比較少人用。

5.投放廣告

到門(mén)戶網(wǎng)站或者其它專業(yè)網(wǎng)站投放廣告宣傳。如果實(shí)力強(qiáng)還可以在傳統(tǒng)媒體上刊登廣告，如電視、報(bào)刊等。像公交車、地鐵等廣告方式也越來(lái)越受網(wǎng)站歡迎。這種方法在外貿(mào)網(wǎng)站推廣中用的很少，一般都是非常有實(shí)力的大機(jī)構(gòu)。這種方式針對(duì)正品網(wǎng)站來(lái)說(shuō)比較適合，也比較快速能獲得訂單。

　　6.加入廣告聯(lián)盟

國(guó)外廣告聯(lián)盟的發(fā)展比國(guó)內(nèi)好得多，可以選擇最大型的幾家。這種方式現(xiàn)在在外貿(mào)網(wǎng)站推廣中用的很少，但值得一試。這種的比較適合與仿牌網(wǎng)站，可以找一些大的廣告聯(lián)盟平臺(tái)來(lái)推廣自己的仿牌產(chǎn)品，因?yàn)楣雀?，雅虎等這種是做不來(lái)仿牌產(chǎn)品的推廣。

　　7.Email營(yíng)銷推廣

花幾百元買一個(gè)群發(fā)軟件系統(tǒng)。針對(duì)目標(biāo)受眾，發(fā)送信息。注意一點(diǎn)，標(biāo)題要吸引人、簡(jiǎn)單明了，內(nèi)容要有價(jià)值，不要欺騙別人。Email推廣也是外貿(mào)網(wǎng)站推廣的常用方法。這里要注意最好不要使用自己的主域名為后綴的企業(yè)郵箱來(lái)群發(fā)郵件推薦，以免以后這個(gè)郵箱被列入黑名單，會(huì)導(dǎo)致正常的郵件來(lái)往客戶接收不到。

　　8.資源合作推廣

通過(guò)網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在相關(guān)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法就是交換鏈接，這個(gè)需要自己的站有一點(diǎn)流量才好跟別人交換，要不只能購(gòu)買收費(fèi)的鏈接，收費(fèi)的也要注意不要購(gòu)買到哪種“鏈接工廠”的垃圾鏈接。

　　9.博客推廣

國(guó)外主要博客網(wǎng)站注冊(cè)，然后發(fā)布吸引人的信息，吸引其它用戶鏈接。因?yàn)椴┛秃苁芩阉饕鏆g迎，所以你在博客上推廣的網(wǎng)站信息會(huì)獲得比較好的外貿(mào)網(wǎng)站推廣效果。這個(gè)需要花些時(shí)間來(lái)更新博客，也需要堅(jiān)持。

　　10.RSS訂閱

通過(guò)RSS訂閱告知客戶最新的產(chǎn)品信息，吸引客戶再次回訪，這是比較新的外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法。這種是郵件訂閱的一種，有新產(chǎn)品更新會(huì)自動(dòng)通知客戶，是比較高效的。

　　11.病毒式營(yíng)銷

通過(guò)制作包含有自身網(wǎng)站信息的精美網(wǎng)頁(yè)、電子書(shū)、軟件、FLASH作品、賀卡、即時(shí)聊天工具等來(lái)推廣網(wǎng)站。這種外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法需要一定的技術(shù)能力，一般的外貿(mào)企業(yè)可能做不到。

　　12.建立吸引人的特色欄目

迎合客戶喜好，制作產(chǎn)品特色欄目吸引客戶。一般都是網(wǎng)站制作的比較好的外貿(mào)企業(yè)才會(huì)采用這種方式做外貿(mào)網(wǎng)站推廣。

　　13.制作輔助網(wǎng)站

　　可以制作多個(gè)關(guān)聯(lián)網(wǎng)站輔助推廣主網(wǎng)站，常見(jiàn)的外貿(mào)網(wǎng)站推廣方式之一，不過(guò)比較耗人力。

　　14.域名指向

類似于制作輔助網(wǎng)站，注冊(cè)多個(gè)相關(guān)域名指向主網(wǎng)站，在外貿(mào)網(wǎng)站推廣中使用較少，能夠取得一定的效果，但是老外不是太喜歡這種方法，類似與站群方式，多個(gè)域名的內(nèi)容都是類似的。

　　15.活動(dòng)宣傳

可以自己獨(dú)立或聯(lián)合其它同類網(wǎng)站搞在線活動(dòng)，如通過(guò)注冊(cè)有獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、在線優(yōu)惠卷、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查等方式吸引人氣。當(dāng)然，如果有實(shí)力，也可以聯(lián)合傳統(tǒng)媒體搞線下活動(dòng)。用這種外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法的企業(yè)不多，但效果還不錯(cuò)。

　　16.新聞炒作

這種方式需要請(qǐng)國(guó)外的相關(guān)公司或團(tuán)隊(duì)來(lái)操作，很少外貿(mào)企業(yè)會(huì)用這種外貿(mào)網(wǎng)站推廣方法。

上述介紹的就是“外貿(mào)網(wǎng)站建立”的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。如你還有其它外貿(mào)營(yíng)銷疑問(wèn)，可以聯(lián)系聚焦網(wǎng)絡(luò)。