外貿網站建設面向國外客戶，對于國內的出口企業(yè)而言，尤其需要在外貿建站上花費一定的功夫，才能更好的打開國外市場。

　　一個效果良好的外貿網站，需要搭建的不僅有網站基礎設施，還要考慮用戶體驗度和營銷效果。當客戶訪問外貿網站時，精美的界面、流暢的排版、周到的客服，能為網站獲取更多的流量。

　　那么，對于外貿網站建設，我們需要在哪些關鍵內容上下功夫，又需要防范哪些潛在“雷區(qū)”呢?

　　1.網站整體建設風格

　　首先是建站風格上，對比中外網站可以發(fā)現(xiàn)，國外網站的風格與中國網站的風格是迥然不同的。中文網站的結構都比較復雜、色彩豐富多樣，而英文網站一般結構都非常簡單清晰，內容簡潔，色彩稍顯單一，以品牌色為主。

　　在這里，我們可以簡單了解到，外貿網站的結構和色彩主要體現(xiàn)出一種簡潔和大氣，這是中文網站所不具備和需要學習的地方。

　　2.網站語言編碼

　　當我們考慮建設外貿網站時，必須清晰外貿網站的語言編碼。國際化的語言編碼是“UTF-8”或“ISO”系編碼，而不是外貿建站公司制作出來的外貿網站的瀏覽器中文編碼“gb2312”。

　　語言編碼的問題將直接導致網站訪問亂碼，這種情況常見于那些中英文版本于一站的公司網站，網站建設服務商直接將企業(yè)的中文版翻譯一遍，未對程序代碼進行英文版轉化。因此，對于考慮外貿建站的朋友來說，選擇一家專業(yè)而經驗豐富的建站公司尤為重要。

　　3.網站語言字體及大小

　　一些不規(guī)范的外貿網站的字體，經常未經修改直接按照中文的思路“宋體”處理，這是錯誤的。據國際權威機構表明，英文網站的規(guī)范字體不是宋體，而應該是“羅馬”字體。因此，許多外貿客戶對于一眼看到的宋體字樣文字，往往會不太習慣和舒服。

　　與此同時，還有一點需要我們注意，外貿網站英文字體的大小。對于中國人來說，偏向于10號字左右的字體就會覺得小了。但是對于歐美一些國家來說，他們的閱讀習慣是一眼能望見盡量多的單詞，這與中國大部分人的思維不同。

　　4.網頁新窗口打開方式

　　國內的一些網站，對于鏈接打開往往會采取新窗口的方式，但是國外的英文網站則習慣采用當前頁面打開方式。

　　因此，當我們考慮外貿建站設計時，必須要牢記這點客戶體驗需求。如果依然沿用新窗口開啟方式，會與英語用戶習慣相背。

　　5.語言翻譯的專業(yè)性

　　外貿網站的英文表達應該是制作外貿網站非常關鍵的一點，因為這涉及到國外客戶的切身體驗，但在現(xiàn)實中依舊有一些公司沒有考慮到這一點。

　　有的隨便找個英語專業(yè)學生翻譯一下，有的用一個軟件直譯一下，其實這是非常不專業(yè)的。網站語言表達不夠專業(yè)，從客戶角度來看，國外客戶可能會看不太懂，或者覺得不專業(yè)，造成專業(yè)客戶流失。

　　因此，外貿建站的語言翻譯問題不容忽視，必須嚴謹以待，準確翻譯，建站時邀請國外客戶作最真實的體驗和反饋，以此來完善建站設計。

　　6.圖片的整體處理

　　有時候，我們在訪問國內網站的時候，會有一種體驗，圖片色彩鮮亮、內容多樣，甚至讓人眼花繚亂。

　　但是，當我們訪問國外網站時，就會發(fā)現(xiàn)國外網站的圖片則顯得簡單清晰，顏色設置看一般以淡色調為主。

　　外貿網站建設為了迎合國外客戶的需求，我們也必須尊敬國外客戶的體驗和習慣，建站圖片時給人以清晰、簡潔、大方的體驗。

　　7.瀏覽器的兼容問題

　　國內網站一般會使用IE瀏覽器作為初始瀏覽器，但對于國外客戶來說，英美國家等互聯(lián)網用戶使用非IE瀏覽器的比例較高。

　　對于他們來說，更多的會使用火狐(Firefox)瀏覽器，或者谷歌(Google)瀏覽器。不過有時候，你可能會發(fā)現(xiàn)很多出口企業(yè)的英文網站建設在火狐下瀏覽會出現(xiàn)錯位、變形情況，無法獲取基本的網站信息。

　　這種情況表明，外貿建站必須要考慮瀏覽器兼容問題，不能以純國內的思維方式去建設國外網站。同時，建議大家制作網站時候多用幾種瀏覽器來測試一下。

　　一個優(yōu)質的外貿網站建設，并非一蹴而就、一勞永逸。前期建站設計、中期有序執(zhí)行、后期客戶體驗，缺一不可。只有把握好每一個環(huán)節(jié)，合理利用資源、整合客戶需求，才能更好地帶來網站流量和客戶效益。

　　外貿網站與內銷網站的差異

　　1.網站定位上的差異。

外貿網站顧名思義就是將消費群定位在國外，比如歐美以及東南亞、歐洲，巴西等諸多國家。而內銷網站的定位自然就是國內的普通民眾。由此可見外貿網站的用戶群更加復雜，而且和國內的用戶之間的網站使用習慣都會存在著巨大的差異，因此在建設外貿網站時，首先你要明確選擇哪一個國家，或者哪幾個國家的用戶作為你營銷的目標，然后再據此了解這些國家的文化和民眾的喜好，從而建設相應的網站，這樣才能夠更好的定位網站。

2.網頁設計方面的差異。

對于國內的用戶來說，網頁設計需要遵循簡約的原則，但是有的時候也要根據具體的網站運營內容來設計相應的頁面，比如食品類網站，網頁的色彩最好是紅黃等暖色調，如果是工業(yè)科技型的企業(yè)則應該使用藍色等具有科技感的顏色。而對于外貿網站而言，則需要根據你營銷的國家用戶群的喜好來設定相應的顏色，而且有些國家還會對某些顏色存在著忌諱，如果你在設計中不小心觸碰到這些禁忌，必然會嚴重影響到網站的運營。

3.內容方面的差異。

這個差異主要體現(xiàn)在語言方面，不過從互動性和原創(chuàng)性等諸多方面，內銷和外貿網站之間卻具有一定的共性。因為無論是對百度，還是對谷歌，他們對于網站內容都有著基本一致的要求，那就是相關性、原創(chuàng)性、高質量和可讀性等。所以你在構建外貿網站的內容時也要注意這些要求，然后還要注意一點，就是使用的語法以及語言都應該具有通俗性，別搞得像寫論文式的，讓人讀的非常困難，這些也需要在內容建設中需要關注。

4.服務器選擇方面的差異。

這一點極為關鍵，而且有著嚴格的要求。現(xiàn)在國內的服務器對于國外的用戶而言，往往會存在著各種的屏蔽，如果你的外貿網站使用了國內的服務器作為網站的空間，那么國外的用戶一方面會訪問很慢，另一方面還容易打不開，出現(xiàn)死鏈接。所以外貿網站所使用的服務器必須要使用國外的服務器，通常使用美國的虛擬主機。當然國內的香港主機也可以適當使用，總的來說，還是歐美的服務器更加合適。而內銷網站則應該使用國內的服務器，這樣有助于提升訪問的速度。

　　好啦，外貿網站的問題解決了。我們再給您一些推廣信息。

　　要賣一樣產品的前提，是必須知道要怎樣賣?如何賣贏利點才可以高?那么接下來就跟大家普及一下外貿的營銷渠道。

　　1.郵件開發(fā)

　　郵件開發(fā)在早期是很吃香的一種模式，做的人少，競爭不多，只要你肯做，多發(fā)一些郵件，效果不錯。現(xiàn)在部分賣家也有在操作，至于轉化這個要看郵箱精準度，產品的優(yōu)勢等情況。畢竟，現(xiàn)在大家都知道這個推廣方式，各方面的要求就更高，轉化稍微低些。

　　2.國外線下展會

　　國外的線下展會可以說是基本是外貿B2B公司參加。一場下來十幾萬是走不了的，小公司，外貿soho是不用考慮了。這里我也不詳細說了。

　　3.外貿網站建設+谷歌推廣

　　說到外貿建站，可能一部分的人會覺得，建站沒有用，建了也就是擺著。我之前也是這樣認為的，因為掉過坑，沒了一萬多就算了，關鍵時間投入進去。建站這塊，最初是因為沒有了解清楚，隨便找了一家公司搭建，后來才發(fā)現(xiàn)網站一大堆問題，響應慢，也不適合老外用，跳失率去到59%。

　　到現(xiàn)在運營接近2年，總體營收滿意。第二次建站當然是深入了解過，從網站速度，建站技術，專業(yè)性等方面做參考.給我印象最深的聚焦網絡全網通AI營銷系統(tǒng)的后臺很智能，結合了seo優(yōu)化結構，有自然流量進來，說白了，做了一個網站，還把優(yōu)化推廣也做了，但是只是出了一份的錢。有了外貿獨立站后,若是外貿B2B賣家可以考慮做adwords推廣，他的量來的快，但是錢也用的多。若是外貿B2C賣家，可以考慮Faceook推廣，Instagram推廣等社區(qū)推廣。

　　互聯(lián)網雖然打破了地域的限制，但是異域銷售依舊占據著主流，對于一些小企業(yè)來說，通過外貿網站獲得訂單，或者將產品賣出去，做好網站優(yōu)化很重要，而如何做好網站優(yōu)化，國外和國內也許不太一樣，但是，如果以谷歌搜索引擎為標桿，網站權重越高獲得流量就越高，這一點毋庸置疑，所以，外貿網站做的好，不在于語言如何純粹，最主要的是將搜索引擎做好!